不知道从什么时候开始，每逢节日，似乎总能看到不少同行在朋友圈"斗图"，各种节日关怀与品牌露出。

　　说到底，高歌始终认为，在当前这个用户认知极度缺乏耐心的时代，只有真正有特色的东西、与公司主业或价值导向有关联的品宣，才有可能被客户最终记住。

　　进一步思考，其实"斗图"这件事本身只是一个载体，只是券业在精细化运营、经营客户的一项工具和手段。

　　从运营的角度来看，每一次"斗图"背后都必须有明确的目的，目的不同，投放渠道不同，传播路径设计不同，创意设定自然也迥然不同。

　　如果定位为营销，那么勾起用户的欲望、说服用户为所宣传的理念或产品买单就是最重要的，文字未必一定要很少，但必须把客户的核心利益点讲明白，必要时甚至可以加上二维码，允许有兴趣的用户做进一步的了解与动作触发。

　　如果定位为品宣PR，那么投放的渠道与公司独特的价值主张可能就会比较重要，创意必须兼顾热点与公司独有利益点的结合，同时由于品宣客户自主转发的概率不大，所以投放渠道就必须事先规划并设计好，以寻求影响力在用户群中短期的集中爆发。

　　如果定位为活动，从效果最大化的角度考量，如何引导目标用户群形成自主的传播意愿就十分重要，未必要以重金的形式，从有料有趣和情感共鸣等角度切入，可能会是更聪明一些的想法。

　　如果定位为服务，那么客户服务诉求的满足就是第一位的，以新股提示为例，图中所述的新股信息是否准确无误，是否有贴心的小贴士(如什么时候打新中签概率高、往期中签的概率与收益率统计)等都会是客户评判服务好坏并进行自发传播的核心指标。

　　所以，别以为"朋友圈斗图"只是一个简单地刷存在感的事情，真做得好，我相信其中应该还是有大的业务机会的。