项目名称:百问百答
服务内容:品牌/产品/设计
行业分类:互联网+
换个学法,成绩更好!


换个学法,成绩更好!


百问辅导如何一举颠覆线下?快、准、狠打造中小学在线辅导第一品牌


 一条主线,一个主形象,三个阶段,以微信H5专项推广 --  名师辅导大讲堂 --  在线辅导促销季路径百问辅导实现完美传播,提升百问辅导在线教育平台知名度实现课程销售转化,打造深圳推广样板,复制全国市场。



 


【项目背景】

中国家庭消费支出中子女教育消费所占的比重越来越大。在教育竞争激烈的环境中,不能让孩子输在起跑线上、“望子成龙”成为许多家长的共同心愿。为了让孩子有一个良好的人生平台,诸多家长更加注重孩子的基础教育。

随着互联网+新浪潮的带动作用,传统的课外辅导逐渐由线下走向线上教育,因此面对面培训非常符合当下受众的需求,更为培训发展空间提供了更大可能。

据调研数据显示,90%的好老师都集中在重点学校,由于距离、时间以及成本的限制,98%的学生基本上请不到他们。而且,传统的补习班模式遭遇着雾霾、安全隐患、堵车、接送、耗时长、疲劳等诸多限制因素,所以,把学生群体引向线上11教育 ,极大地迎合了市场需求,同时又促进了在线辅导市场的发展。

尽管在线辅导的发展空间大,但是辅导机构更是数以万计,竞争激烈,各类品牌的辅导效果难以评估;交流与沟通性差,辅导老师资质参差不齐…百问辅导通过搜索和推荐找到高歌,就如何整合百问辅导品牌,如何协助百问辅导快、准、狠打造中小学在线辅导第一品牌进行了方案解决。



 

【高歌诊断】

    高歌通过前期对培训行业、在线辅导以及百问百答品牌及产品的基本研究,为百问辅导梳理了品牌暑期推广整体规划、品牌推广形象与诉求模糊问题、竞争力等问题,认为在矫正此类根本性问题的基础上才能进行有效的品牌推广及活动形象输出的规划。

在整合传传播推广规划方案中,高歌不仅结合线上线下互动推广等手段为百问百答定制了有效推广方案,还根据百问百答自身的合作资源,提出了跨界联合推广的方案,低成本、高效率地完成了2016年品牌整合推广的任务。

 

【三个阶段,完美传播】

高歌对市场现状以及中小学生消费群体进行了调研分析,以“一条主线,一个形象,三个阶段”规划百问辅导品牌传播策略,实现了完美传播,提高了百问辅导品牌的知名度。通过公关活动线上线下互动,引流目标人群,促进销量和市场份额的提升。

 

步骤一:微信H5专项推广

市场上的培训机构那么多,消费者怎样认识、记住并选择百问辅导?高歌团队以市场调研、消费需求为基础,创意为方向,推出“暑期辅导大摸底”为主题的H5互动问答,通过趣味性、互动性的暑期辅导大摸底问答形式,扩大“百问辅导”在线教育知名度,并将用户有效引流到后续的抓拍活动、名师大讲堂、暑期促销、抽奖活动等一系列推广环节中。