项目名称:创富港
服务内容:品牌/产品/渠道/推广
行业分类:互联网+
“创富港3.0时代”
领袖级众创空间强品牌



“创富港3.0时代”领袖级众创空间强品牌


2016品牌整合推广实录

 

聚焦品牌和市场,整合传播,实现行业知名度快速提升,销量突破。五大策略定制系统重点解决品牌定位障碍、产品功能障碍、整合推广障碍等核心问题,由卖产品转向用户体验,打造领袖级众创空间强品牌,集结“创粉”,将创富港打造成为创业者的精神家园,开启创富港品牌3.0时代,即互联网+开启新商业时代。


【项目背景】


早在2014年9月,李克强总理在夏季达沃斯论坛致开幕词时,提出要掀起“大众创新”、“草根创业”的新浪潮,形成“人人创新”、“万众创新”的新局面。随之而来的就是全国各地众创空间“遍地开花”,势头迅猛。

从行业角度来看,众创空间呈现以多形态,多服务机构,多创业群体,多服务板块,明星效应等多种趋势发展.众创空间2.0时代用户创新、大众创新、开放创新趋势逐渐明显。

据不完全统计目前国内众创空间已超过1.6万家,众创空间的快速发展的确为创业者提供了不断接近梦想的机会。但众多的众创空间的涌现一定程度现象与问题:联合办公空间以及创业咖啡馆的持续盈利难;非集中办公区初创企业注册难;管理团队少和管理水平有限;场地成本较高,难以产生盈利……


创富港在新的竞争环境下扩大市场空间、提升品牌价值遇到的困难十分艰巨。

 

【高歌诊断】


高歌通过多次的沟通,深入了解客户需求,了解创富港众创空间1.0到2.0,经历了众创空间、商务服务、专业孵化、投融资、社群的发展历程。解读创富港的需求:创造高效率、低成本、可持续的有情怀,有故事的创业生态圈,实现销量提升和市值提升。





【高歌解决之道】


高歌协助创富港打造众创空间3.0时代,2016年度从创富港品牌营销导入,聚焦创富港整合营销推广,实现两大核心使命:





五大策略定制系统


重点解决品牌定位障碍、产品功能障碍、整合推广障碍等核心问题,由卖产品转向用户体验,打造领袖级众创空间强品牌,集结“创粉”,将创富港打造成为创业者的精神家园,

开启创富港品牌3.0时代,即互联网+开启新商业时代。







一、品牌提升策略

高歌认为,通过抢占核心战略定位竞争资源输出品牌新形象,创新品牌价值,才能让品牌在顾客心智中占据最有利的位置。


1、品牌定位:

面对创富港所面临的问题与障碍,高歌策划对创富港进行了有效的品牌定位(高歌品牌营销策划专利作业体系的策略措施阶段),营销法则告诉我们,抢占品类第一是占领消费者心智资源的最好方式。找到蓝海市场领域,抢占品类第一,竞争程度远比传统品牌市场小,也更容易成功。因此高歌品牌营销策划提出创富港品牌定位:“创客联租服务”。

这一定位有利于创富港区别于跟风式的孵化平台,打造联合租赁/资源共享/亲民运营模式;除了基本需求以外,还要亲民和格调的差异化抢占;向消费群体清晰传达一种新的办公方式和精神满足生活方式。






2、品牌广告语

我们聚焦消费者痛点——租办公场地难、融资难、公司注册难、工商报税社保烦等问题,将创富港打造成一站式创客孵化服务平台领导者,针对痛点,满足消费需求,帮客户搞定众创空间、商务服务、专业孵化、投融资、云平台、社群等全部工作。并对创富港品牌的价值理念以及品牌主张等进行整合:创富港不只是最专业的一站式创客孵化服务平台;更是轻松、格调、亲民的办公生活倡导者和有故事的创业生态圈!



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