项目名称:商城众网
服务内容:品牌/产品/渠道/推广
行业分类:互联网+
卓越打造F2C导购
平台4.0时代



打造F2C导购平台4.0时代


商城众网开创互动导航平台先河!

 


官方商城互动导航,商城众网,抢占权威官方导航、互动体验的平台先河,融合商品折扣优惠、复合化资讯信息、精细化搜索导航等功能板块,高歌为其定制品牌规划和网站系统规划,打造具有品牌推广商业价值的专业导航门户。2016年,在网络热潮及导购平台爆发的浪潮中,开启导购平台4.0时代。

 

【项目背景与需求】


深圳市商城众网软件有限公司, 2014 年创立于深圳,隶属于国家级高新技术企业、中国电子信息百强企业和显示终端领域的世界级ODM代工企业深圳康冠科技集团,是一家集商城导航、媒体、社区属性为一体的消费领域门户型网站。商城众网作为集团重点孵化的创新门户平台,提供丰富优质的品牌厂家直销官网的商城导航,品类包括:汽车用品、家装家居、 家用电器、3C 数码、服饰鞋帽、母婴用品、运动健康、箱包礼品、珠宝手表等。商城众网携手厂家,打造 100%正品、便捷、实惠的厂家商城导航平台。


高歌品牌策划团队通过与客户的多次沟通与交流,明确客户需求,实现商城众网品牌整合两大核心目标:

第一、建立品牌认知,全新品牌形象输出。打造一个品牌定位精准、具有差异化亮点、直击目标受众痛点需求的官方商城导航网站。

第二、集中优势对网站进行板块评估和系统规划。

 

【项目解决策略亮点】

 

高歌商城众网项目组以前期的项目基础研究和项目诊断,重新建立商城众网的品牌认知,并进行品牌梳理、品牌定位规划、品牌核心价值卖点提炼以及品牌诉求提炼,并以创新型的品牌策略整合案助力商城众网开启导航平台全新时代!

 

一、品牌梳理与定位规划

1、品牌定位语

高歌聚焦品牌厂家、消费者分析和研究,洞察受众痛点,力求在解决网购假、乱、危、权难题之上,找寻商城众网品牌占位的突围策略。通过认真分析发现,结合市场的空白点,得出商城众网最大的机会点在于:抢占权威官方导航、互动体验的平台第一位,融合商品折扣优惠、复合化资讯信息、精细化搜索导航等功能板块,打造具有品牌推广商业价值的专业导航门户。

通过细分平台行业属性,高歌认为抢占官方商城导航领域势不可挡,同时,审视空白市场发现消费者的需求利益点在于娱乐和趣味性,所以商城导航平台必须强调趣味性和互动性,让会员分享互动,调动品牌厂家与消费者之间的互动体验感,成为一个有趣的,消费者喜欢玩的平台。借此与其他同类平台形成明显的区隔和差异化。

品牌定位:官方商城互动导航,开创互动导航平台先河!



2、品牌广告语

商城众网作为领先的企业官方商城互动导航平台,中国最具品牌推广商业价值的专业导航门户。如何直击平台关键利益点——省去中间环节,通过“上商城众网,找厂家直购”广告语创意与提炼,迅速清晰传达品牌的价值观。占据消费者心智,简单明了,直击需求。给消费者带来直达、正品、实惠、便捷、返利、分享的互惠利益点,让购物『真』快乐!



3、核心价值提炼

高歌团队通过围绕三个关键点,即商城众网的目标群体消费需求的一致性、竞争环境的差异性、平台现状的相关性整合平台支撑点,塑造权威、专业、价值、体验、趣味共同体的品牌个性,形成六个100%全『真』价值,让购物『真』快乐!的品牌核心价值体系。




二、品牌形象创意设计

1、品牌logo设计

做企业的都知道,logo即品牌名片。Logo是准确表达品牌特征,才能给人以正确的联想;时代与审美的变化,很多品牌LOGO都在与时俱进地做改变,logo的创意设计必须具备时代性、延续性、核心价值表达、识别度、忆度等特征,这样才能代表品牌文化、品牌内涵、品牌气质的具象化符。

高歌深刻分析了商城众网之前的品牌logo,提取“众”字图形作为标志符号,与名称LOGO中的“众”字重合, 缺乏识别度和差异化;颜色杂乱,黄、橙、红、蓝等渐变色;也缺乏缺乏设计感。


 

 而如今品牌LOGO更趋向以创新为基础的直观易读,简约而不简单!高歌建议将“众”字作为独特的印记及活跃但简洁的字体设计,采用具有行业属性、品牌个性与互联网特质的形象。


           






三、网站规划系统

商城众网是一家覆盖全国并集搜索导航功能(唯一、快捷、全面)、复合化信息功能(商品数据+专业资讯+评测信息+活动信息)、互动体验行销功能(社区+会员)为一体的定位于线上互动行销服务型门户网站。三大功能属性凸显价值优势:




高歌团队通过集中调研,从优惠/返利/新品/资讯/评测/海淘/团购/试用/互动/积分等十个版块来分析,在众多竞品网站的优劣势中找出属于商城众网的差异化,最终确立了网站规划方向。

 



商城网众官网框架建构:




【项目成果展示】

效果1:

品牌规划策略及展现效果深受客户赞赏,母公司康冠集团追加2000万项目费用,用于扩大推广;

效果2:

网站流量从日均2万UV,升至日均16万UV,并不断攀升,消费者粘度及互动性大大提升;

效果3:

为商家带来更多流量,销售转化率提高了370%。