项目名称:祥雅俐
服务内容:品牌/产品/渠道/推广
行业分类:时尚品+
让世界感受中国美!



让世界感受中国美!


台湾时装馆 “祥雅俐杯”旗袍模特大赛总结

 


“祥雅俐”以中国旗袍为主体加以革新,融入西方礼服元素,创新出独具风格的中式礼服系列产品,并将品牌打造成立足香港、致力于向全世界弘扬的中式礼服文化。高歌作为文博会活动主策划方,助力祥雅俐旗袍搭建海内外旗袍文化艺术交流平台和窗口,融入世界主流,走向国际舞台,推动中国服饰文化传承和发展。

 

【项目背景】

    旗袍是中华服饰文化的代表,其作为中国独有的文化资源,又以独特的表现形式展示着典雅而崇高的中国美,演绎的是看得见的传统文化,书写的是最低调的爱国情怀。

    而深圳文博会以博览和交易为核心,促进和拉动中国文化产业发展,积极推动中国文化产品走向世界。是桥梁,是嫁接,是推动,是传扬……

    祥雅俐作为参会的高定旗袍代表性品牌,拥有最正统的中国旗袍设计制作工艺传承,在坚守传统的同时,以中国旗袍为主体加以革新,融入西方礼服元素,形成独具风格的中式礼服系列产品,多年来立足香港致力于向全世界弘扬中式礼服文化。

    这次文博会活动的承办,使得旗袍文化融入在文博会走向世界主流中,走向国际舞台,既展示中国文化的魅力,也体现了祥雅俐品牌的力量。

 

【活动目的】

    高歌品牌营销策划项目组通过与祥雅俐深入的沟通和交流后认为,本届【祥雅俐杯】旗袍模特大赛不仅仅是一场简单而简约的模特比赛,是一场旗袍文化盛会,旨在通过文博会平台:

n 推动中国服饰文化发展和传承

搭建海内外旗袍文化艺术交流平台和窗口

n 展示旗袍服饰的潮流时尚与魅力

n 吸引更多旗袍爱好者与行业人士互动参与

n 打造新一届文博会及分会场的人文亮点

……

 

【高歌解决之道】

 

高歌祥雅俐项目团队根据对市场的了解和敏锐的洞察,认清和分析品牌优劣势,通过有趣、个性化的线上传播,线下互动体验的公关活动来打响祥雅俐品牌,将品牌文化传递给每一位受众,提高品牌影响力,提升品牌溢价值的同时,让中国服饰文化走出国门,走向世界。通过多次的召开创意研讨会,高歌认为走向世界是驱动,展现中国美是高度,也是使命,并在此基础上确立大赛主题。

 

一、活动规划

 

1、大赛主题

主题:让世界感受中国美!

第十二届(深圳)文博会首届 台湾时装馆 “祥雅俐杯 ” 旗袍模特大赛

比赛地点:中国 · 深圳· 宝安体育中心文博会宝安分会场——茶悦世界涟漪广场

二、活动形式创意

大赛的比赛形式以预热、比赛以及旗袍秀展示为主进行,通过比赛,通过秀场演绎旗袍文化的内涵,展现中国的美,特别的美。特设模特选手走秀+民乐表演+特设珠宝慈善拍卖+颁奖仪式的活动形式多方演绎,特增微信二维码场外投票环节,增加现场的活跃氛围和参与度,文化+品牌+受众,一起为其旗袍传承、传扬做一件事。

《烟雨》、《春梦》、《魅影》、《旗领》四个主题比赛秀演绎了独特的东方文化底蕴,诗画情境,一场旗袍秀赛拉开帷幕……






【项目成果】

首届"祥雅俐杯"旗袍模特大赛让世界感受中国美”成为中国服饰文化交流的盛会,512日晚吸引大量旗袍爱好者和各界名媛到场一睹高定旗袍的绝伦之美,现场盛况空前,为祥雅俐品牌文化内涵的展示起到重要作用。






同时,本次大赛特别设立最佳人气奖,采用网络投票模式,由网友通过微信一人一票的方式,本次投票吸引了超过十万名网友参与对16位决赛选手的投票,其中有两位选手得票超过了一万票,这也彰显了旗袍的独特魅力和品牌强大的吸引力。