项目名称:新元素慢病管理
服务内容:品牌/产品/渠道/推广
行业分类:大健康+
健康从新开始!



新元素医疗--健康从新开始!

5S精准慢病管理,三甲医院+慢病服务中心+网络医院

首创“慢联体”服务平台,成功抢占“慢病管理第一家”

 

    新元素国内首家院外慢病管理打造者。高歌旨在围绕“新元素品牌营销系统升级与区域样板推广”的重点障碍与关键因素,5S精准慢病管理,三甲医院+慢病服务中心+网络医院,首创“慢联体”服务平台,成功抢占“慢病管理第一家”。为新元素品牌形象传播打造了慢病管理强品牌,成功开启新元素的晋级之门。


新元素品牌营销策划


【项目背景】

    深圳市新元素医疗技术开发有限公司,是国内首家网络医院模式提出者、实际执行者 ,国内首家院外慢病管理打造者。成立于2005年,是一家拥有自主知识产权、自有品牌的,专业从事医疗健康信息化系统集成、系统方案解决、医疗设备生产与经营、医疗健康相关技术开发与投资的国家高新技术企业、国内远程医疗、互联网健康管理的领先企业。

    通过与大型医院合作建设“网络保健中心+健康小屋”的网络医院,并引入健康保险作为健康管理的重要环节,新元素创新健康管理服务模式,打造医疗、健康、保险一体化数据平台,从而打通健康服务全产业链,为全民提供全程互动医疗、终身健康O2O服务。

    新元素的未来发展展望离不开专业营销的推进,在经过不断地选择和优势对比后,新元素最终找到高歌品牌营销,为新元素定制品牌全案,塑造新元素品牌新理念、新形象,提炼核心价值,以求提高品牌知名度,提升销量转化以及市场提升。

    本案基于项目前期双方的有效沟通,清晰研判新元素品牌营销推广需求后,旨在围绕“新元素品牌营销系统升级与区域样板推广”的重点障碍与关键因素,提出高歌的精准化策略建议与合作框架。


【高歌诊断】

审视新元素索面临的营销障碍与挑战

找出问题及根源,相当于找出了成功的一半。在系统调研中,高歌品牌营销策划团队通过四维洞察检视新元素品牌营销障碍,发现问题——分析问题——解决问题:

1.行业知晓度高,但品牌定位不明晰,形象诉求不统一,品牌公众认知度、价值和影响力亟待增强;

2.以慢病衍生的产品结构,需要分类科学、定位清晰且具竞争性的产品组合系统创新与推广价值点有效输出;

3.消费者难以识别新元素是做什么?线上线下表述与形象不统一,难以突显品牌的整合效应与终端展示互动功能;

4.地面推广专项筛查活动做得有声有色,但品牌推广缺乏系统化、连续化及互联网化特色。


新元素品牌营销策划图

新元素整体核心竞争力弱,品牌发展没有清晰的规划和统一的信息内容输出。高歌品牌营销策划综合其品牌力障碍、产品力障碍、终端力障碍、推广力障碍综合发现,新元素在立足更大的市场,主要需解决两大问题:

新元素品牌如何成功开启晋级之门?

新元素品牌如何形成统一的品牌规划和整合推广传播?

 

【高歌解决之道】

内涵外在统一化,策略化输出系统化的解决方案,定制新元素品牌影响力计划。

高歌团队通过深度剖析医疗市场的转变及趋势、目标人群的就医肤需求、移动端消费者的习惯特点等,结合新元素自身产品的优势,打造了集合医疗、健康、保险于一体的专注慢病管理品牌。

一、品牌提升策略

    品牌要获得不断的发展,离不开自身优势,更离不开品牌合理有效地整合规划,只有拥有经典而不可复制的品牌策划,才能赢在未来。综合新元素品牌自身和调研分析,新元素想进一步提升发展空间和市场空间,就必须抢占核心战略定位竞争资源,输出品牌新形象,提升品牌价值。

1、从品牌定位来看

    高歌新元素项目组以四维模型洞察解析新元素品牌,从市场空白、竞争占位、消费者需求以及自身优势着手,找到新元素品牌定位差异化方向与核心诉求。

从行业洞察来看,分级医疗/慢病管理大市场,巨大的发展空间;

    从竞争洞察来看,大健康管理与细分化慢病管理的市场差异化,;

从消费洞察来看,消费基数最大/意识提升/消费认知/未被满足;

从自身洞察来看,专注医疗健康行业与行业首家O2O慢病管理体系(技术/平台/产品/服务等)。

新元素集医疗·健康·保险于一体化的o2o服务平台,拥有自主知识产权、自有品牌、自有平台与产品,集医疗健康技术、设备、互联网+健康管理服务一体化的国家高新技术企业。新元素是中国首家网络医院践行者,也是中国首家院外慢病管理服务集成者。

 

新元素品牌新定位:专注慢病管理。集中体现大病去医院,慢病到新元素,小病上社康的价值利益诉求点,从品类占据和消费者心智攻坚形成核心竞争力。


新元素品牌推广图


2、五大服务板块构建新元素一站式慢病管理5S服务

    高歌整合新元素的优势资源、平台功能以及品牌服务,从新元素咨询服务、筛查服务、诊疗服务、康复服务、医保服务为五大核心服务打造新元素   一站式慢病管理5S服务。






3、线上线下O2O一站式服务平台

   创建线上线下O2O一站式服务平台,增加消费受众的咨询、预约等多功能服务平台,增加医生与病人的,病人与病人之间的互动性,增加体验感。



新元素品牌营销策划图


4、品牌广告语

随着经济社会的发展,人们生活水平的提高,对健康的需求越来越被重视。同时,互联网+医疗的浪潮也促进了医疗事业的多项发展。但在竞争激烈的市场中,新元素如何才能向消费者清晰传达品牌理念,广告语也成为品牌发展统一化的重中之重。新元素,新理念,新发展,因此,新元素广告语应更加简洁,有效、精准的传达:健康从新开始。

新是新元素,新健康,新生活,代表健康,品质生活趋向。



新元素品牌推广图


品牌LOGO规范组合应用




品牌传播主形象核心创意






三、产品提升策略

通过梳理与规划产品组合及创新卖点进行明星特色产品的重点价值包装,以全新的概念与买点诉求区隔出全新的产品族群;以系统的产品组合+特色服务打造全新的产品竞争力;以创新性的产品互动形象打造专业产品价值与形象。

新元素产品策划图


高歌对于新元素产品创新的指导思想,以三个方向进行创新,形成新元素独特的产品价值:

概念创新,以全新的概念与买点诉求区隔出全新的产品族群;

核心主推,以系统的产品组合+特色服务打造全新的产品竞争力;

形象创新,以创新性的产品互动形象打造专业产品价值与形象



新元素产品策划图


终端规划策略

    高歌团队以品牌定位为统领系统导入终端规划与SI规范体系,深入分析和实地勘察,进行对比分析,为新元素打造中国领先的5S健康服务O2O体验。

新元素总体规划以专业体验,消费引导为核心,“专业”规划功能区,“专业”服务于消费者,让消费者在终端店内充分体验到新元素品牌的“专业”。各终端店根据消费者的消费心理及视点进行结构规划,使消费者从“受吸引”——“引起兴趣”——“引发需求”——“产生购买行动”。



新元素品牌营销策划


新元素品牌推广公司
新元素品牌营销策划公司