项目名称:明方堂
服务内容:包装设计与系统规划
行业分类:其他
包装设计与系统规划

  明方堂包装设计与系统规划

        企业简介

  明方堂(福建)生物科技有限公司,源自创办于二十世纪初,在南洋等地享有盛誉的“明方堂国医馆”,集团总部设于香港。公司以传承中华传统滋补养生文化为己任,志在融合传统中药材炮制秘技与现代科技工艺,科、工、贸全面发展,汇集原生态滋补养生礼品、复方养生茶、滋补汤料包、即食滋补品、现代营养素、功能性饮料六大业务板块,打造涵盖产品研发、生产、营销、物流四大产业链的现代化综合型企业。

  项目背景

  明方堂在经历发展后希望把自身品牌对消费者进行推广,同时更新产品包装形象。

  面临挑战

  这个项目,高歌主要面临两个挑战:一是如何处理明方堂的品牌建构关系,同时解决冬虫夏草和燕窝两类产品的包装架构问题;二是明方堂是生产抗保健类的生产企业,在包装设计的时候高歌必须遵守国家食品药品监督管理中的对于保健品的包装规范来进行设计,高歌找到一个在包装上放大使用并且体现品牌特性的东西,来便于消费者认知和记忆。

  解决方案

  高歌从设计明方堂品牌标志入手,在确定保健品强背书形式的基础上解决各层级信息的落位问题,并建立包装规范系统;在保健品画面设计中,通过对竞品的整理和分析,高歌寻找到了一个——品牌就是“符号”的解决方法。在当今复杂的传播环境下,“符号”成为唯一高效的品牌传播方式,所以高歌从品牌标志出发,寻找到明方堂的品牌符号,并围绕这个专有的“符号”设计建立明方堂的包装系统。

  最终效果

  高歌帮助明方堂塑造了一套完整的独特的识别的品牌形象,并为产品包装建立了包装VI规范。客户非常认可正邦的设计方法,并且肯定正邦对品牌标志的设计以及一共12款的包装设计,现阶段已经完成所有12款包装的外盒包装、说明书、保健品铝箔瓶贴以及外包箱的完稿部分。