项目名称:快时尚+梵卡莎家瓷·福顺瓷
服务内容:品牌/产品/渠道/推广
行业分类:快时尚+
成功人士的福慧大礼,打造中国人的家用福瓷



成功人士的福慧大礼,打造中国人的家用福瓷


梵卡莎家瓷·福顺瓷品牌塑造与品类规划方案



梵卡莎·家瓷作为国内家瓷第一家,福顺瓷项目作为梵卡莎开拓国内市场的一次有利尝试,创新性地将福文化与瓷产品相结合,创造出福顺瓷这一骨瓷精品、为国内高端日用瓷市场又增添一佳作。此次高歌接手福顺瓷产品项目,基于福顺瓷优良品质与文化创新基础上,以慈为怀、品为本、福为运,将佛文化、瓷文化、福文化三者有机融为一体,创造出高端家瓷新价值典范——“依佛缘修福,以瓷骨纳福;用至诚匠心,造福顺家瓷。”打造成4000年来第一款家用福瓷,成为福文化与瓷艺术的普世之作

 

项目背景

梵卡莎·家瓷FINECASA,2000年由家瓷艺术家黄永欣先生于深圳创立,产品畅销全球近30多个国家与地区。自主品牌“FINECASA(梵卡莎),近百个国家成功申请商标注册,2016年挂牌新三板。FINE英语意为“美好”,CASA意大利语意为“家”,二者结合意喻“美好的家”,演绎为高品味、幸福美好的生活方式,致力于打造家瓷行业顶尖民族品牌。

「福顺瓷」是梵卡莎·家瓷2018年重点打造的一款瓷器套装,共36头,象征福顺吉祥。「福顺瓷」以弘法寺开山宗师本焕长老、现任方丈印顺法师亲笔书写的「福」、「顺」、「吉」、「祥」四字墨宝为设计元素和文化内核,不论僧格修行还是书品书风,皆属上乘;得高僧墨宝加持,积功累德,修德进业,福慧双修,更好地传递着中国人对幸福之美好的祝愿!



 

高歌诊断


骨瓷属于高端瓷器的行列,在世界知名的骨瓷品牌中,德国梅森、英国皇家道尔顿、丹麦皇家哥本哈根等品牌已经成了国际高端骨瓷的代表、奢侈品的象征。而在国内骨瓷品牌中又围绕着隆达、红玫瑰、海格雷等北方瓷都为中心布局,梵卡莎在其中可谓面临着前后夹击。此次高歌接手「福顺瓷」这一单款产品策划,就是想由产品本身突破,打响梵卡莎·家瓷品牌。「福顺瓷」产品本身具有很独特的亮点,他由弘法寺主持墨宝加持,其造型、纹饰、色彩均与我国历史上的“佛瓷”有着异曲同工之妙,佛文化、瓷文化在产品本身有着很高的艺术体现。高歌深入研究中国瓷器历史、佛文化传播的历史、家文化衍化的历史,总结出了“瓷器即中国”、“美食与美器”、“福是家文化的根本”等概念,创造性地提出了“瓷艺·佛缘·福运,将传承千年的福文化内涵赋予「福顺瓷」产品。




瓷艺——大国之器,瓷以载道

佛缘——弘扬佛法,福利众生

福运——内和外顺,祈福迎祥

 

高歌解决之道


一、锁定品类——中国人的家用福瓷




高歌此次将福文化寓以家瓷,拓宽了家瓷文化的内涵和边界,同时将根植与国人心中的福文化与礼文化结合,完美演绎现代家用福瓷。将「福顺瓷」定义为4000年来第一款家用福瓷, 福文化与瓷艺术的普世之作!”,通过“家用福瓷”这一品类与「福顺瓷」这一产品锁定,将品牌名和品类关联在一起,就完成了品牌的创建,使其成为消费者潜在心智中品类代表。同时,高歌还完成了「福顺瓷·弘法3666」的产品名创意,将弘法题字寓意和产品价格统合到全新的产品名中,使产品的整体价值感提升,更加符合现代家用/送礼两大场景的需求。通过“福顺瓷,送有福人”这句广告语的提炼,在消费者心目中完成了「福顺瓷」价值的升华。







二、产品卖点提炼——十全十美福顺瓷


高歌从产品的产地、材质、工艺、功能、外观、设计、佛文化等角度出发,定义十大卖点定制福顺好瓷。

① 弘法大师联墨——寓佛于瓷,祈福迎祥—

② 高端骨瓷原产地——国宴级别专用瓷产地

③ 新餐桌美学——优雅而精致的品位生活—

④ 骨瓷黄金比例——欧洲皇室通用标准

⑤ 珐琅浮雕工艺——匠心独运,美轮美奂

⑥ 百道泥火彩釉——1260度精火烧制佛瓷经典

⑦ 佛八宝加持—— 佛法满身,运力加持

⑧ 佛光普照帝王黄—— 0.3g黄金粉,吉祥色、哑光金

⑨ 非梵曼妙福音—— 薄如纸、声如磬

⑩ 高生态健康瓷 ——釉面无磨损、无脱落





三、创意视频拍摄——将福顺感植入每一帧画面中!


前期产品策划顺利完成之后,高歌深入到福顺瓷产品拍摄的环节中来。高歌拍摄团队围绕福顺瓷“中国人的家用福瓷”核心品类定位与“十全十美”卖点诉求,聚焦家用礼、商务礼、待客礼、自用礼四大主题场景,突出瓷艺术、福文化、礼文化的精品家瓷品牌调性,抢占“福顺瓷,送有福人”的目标消费者心智认知。

为了体现中国传统家庭的氛围。我们特意挑选了新中式装修风格的惠州别墅——深宅大院的徽派建筑。高歌摄制组从演员挑选开始就十分注演员气质的搭配。特地从广深两地甄选优质演员,为了演员深入体验到由内而外的福顺感并将这种福顺表现出来,感染到每一个观众。我们特地对演员进行了培训,强调由内而外散发出来福顺感,最后通过演员的精心演绎,将根植于传统中国家庭场景的中国人情与福文化内涵生动刻画出来。

弘法3666|福顺瓷,生活的美好源于内心的幸福

将感恩植一株菩提,种在心中,长出福顺的枝叶,开出吉祥的果子。善待自己,善待家人,享受每一餐的精致;善待朋友,用福顺盛出珍贵的情谊;善待每一个有缘人,送福顺,迎吉祥;善待长辈。送福顺,迎吉祥。让福顺在每个人的心中生长、传递。