项目名称:享乐康智控烟具
服务内容:品牌/产品/渠道/推广
行业分类:新智能+
以科技引领智控减害新风潮


以科技引领智控减害新风潮


享乐康智控烟具新品类定位规划与形象设计


 在吸烟成为全球健康头号杀手的今天,在公共戒烟政策全面实施的今天,以飞利浦莫尔斯等为首的世界烟草巨头精准把握了吸烟减害化的趋势,研制出第一批创新的减害吸烟产品。最初诞生于中国的电子烟风靡欧美的今天,以加热不燃烧技术为基础的新型控温烟具再次在中国市场展露头脚。高歌协助享乐康品牌打造智控烟具新品类,以“彻底改变不健康的吸烟方式”为目标,基于中国市场的现状出发,将基于原烟智控烟具品类概念植入消费者心中,将“享自由、乐轻松、更健康”的现代吸烟理念和生活方式带给大家!



 

项目背景


深圳市天宜汇通实业有限公司是一家专业从事加热不燃烧新型烟具产品研发、生产及销售的技术型公司。公司成立于2015年,坐落于广东深圳。公司秉承以技术手段改善生活的理念,致力于改变千万烟民不健康的吸烟方式,以科技智控烟具引领健康吸烟新潮流。公司投入资金、人员在研究烟草燃烧过程中有害物质产生原理,研究烟草低温加热与烘焙技术,经历了无数次的的设计与实验,减害同时尽可能保持烟草原本风味!最终在2018年推出了具有革命性意义的新一代智控烟具产品,采用全新的加热不燃烧原烟烘焙技术,在大幅度降低吸烟危害的基础上提升口感!




 


高歌诊断


通过电子烟发展的历史,以及目前电子烟市场上的产品大致划分为为三大类。

第一代:仿真类型电子烟,以“如烟”为代表的第一代电子烟,结构最为简单。

第二代:控温控压电子烟盒,以烟油为原料,以电子雾化器为核心原件的烟盒。

第三代:采用特制烟弹的加热烟弹型电子烟,以市场上大行其道的IQOS为代表。



高歌解决之道


一、聚焦原烟烘烤,独占电子烟原烟品类


以此为据,采用品类战略将享乐康的产品与其他电子烟产品区隔开来,形成独立品类。享乐康品牌则成为该品类的代表,在消费者心目中形成优势。

第四代电子烟:享乐康——一款专为原烟设计的智控烟具,一场以技术手段颠覆吸烟方式的重大变革,高歌协助享乐康品牌以“无添加/无明火/无焦油”特点,重新定义吸烟新方式。开拓,聚焦“原烟烘烤无添加·更纯正”,“真烤烟、不用火”,“低温烘烤更安全”等核心诉求展开,开拓了电子烟市场上专为原烟打造的智控烟具新品类。



二、五大核心卖点提炼


根据享乐康品牌的产品的特点,我们总结出了五大卖点,从产品属性、加热方式、有害成分、功能口感等多个方面总结出亮点,并用简洁现代的图标形象展示出来。

低温烘烤无明火-更安全

采用低温加热燃烧原理,原烟烘烤;无明火/无烟灰/无焦油/无残留/无添加。

全陶瓷恒温加热-更充分

内置陶瓷恒温加热芯,均匀加热;烟草燃烧充分,单烟抽食时间长。

最佳挥发温点控制-更低烟害

以最佳口感温度加热,远低于有害控温点;只产生烟草香味物质,控制有害物质产生。

多段环形可调温加热-更大烟汽

多段环形加热,产生大烟汽口感;多档温度随心调控,最高可达365℃。

多层防护过滤烟嘴-更好口感

金属螺旋壁管吸附,超清爽;双微孔过滤有害微粒,更好口感。






二、“原烟族”品牌文化塑造


为了赋予给享乐康新产品全新的文化主张和生活理念。我们深刻挖掘了电子烟产品使用人群的生活方式和特征,就像VAPER“蒸汽一族”之于电子蒸汽烟一样。我们定义原烟公爵的产品适用人群为“原烟族”,就像爵士乐之于流行乐,原烟一族主张年轻却更加偏爱不经过添加的醇厚烟草本身。“原烟族”从原味主义引申而来,一种生活智慧,一种生活方式与选择。讲求追溯事物的本初风味,享受原汁原味的美好,主张天然健康不添加的生活方式。我们衷于真烟——真烟,真我,真性情。