项目名称:旭阳·热带森林
服务内容:品牌/产品/渠道/推广
行业分类:大健康+
高歌助力旭阳集团重新定义海居花园生活


旭阳·热带森林,打造旅居社区新标杆!

——高歌助力旭阳集团重新定义海居花园生活


一、项目合作背景


中国企业500强旭阳集团投资置业,1995年创立,总部位于北京。综合产业地产领航者、中国旅居生活建造者。2010年开始,集团将战略方向对准南方沿海城市,立足商品住宅,拓展旅游和养生地产,先后在海南投资开发了多个项目。旭阳·热带森林是旭阳集团进入广东地区首个项目。20186月,为了顺利完成开盘前各项营销策划工作,项目组面向国内知名广告公司公开邀标。本次高歌团队历经两轮5家公司比稿,在激烈的专业PK中脱颖而出,成为旭阳集团热带森林项目合作服务商。





二、项目服务内容

项目案名、卖点整合、项目整体营销策略等完整创作服务体系;以及项目整体VI标识系统、各类销售物料、创意延展类、现场包装、卖场包装、指引系统等设计服务。

 

三、项目合作概况及成果


【四维洞察,找准定位】


市场洞察:海南全域限购,需求外溢,带动徐闻楼市火爆。徐闻现有楼盘较少,房源存量少。房企扎堆进入,竞争开始加剧。

客户洞察:养老、度假所占70%、其余客户来自投资炒房团和海南来的北方客。

竞争洞察:





自身优势:中国企业500强,深耕海南地产十余载。33万平大社区,社区商业与起居配套齐全。




徐闻,广东省西南部湛江市辖县,中国大陆最南端。

港,是这个城市的关键词!

徐闻

一座因港而生的港城

能够满足对于“港”的一切想象!

向海而生,因港而兴,依港而居

无『港』不徐闻

2018

中国企业500强│旭阳集团

为徐闻造好房

以旅居生活建造者姿态

依托强大资金实力和深耕海南经验

探寻中国大陆最南端长寿之乡人居奥秘

 

自然·人文·海居

33万平国际大社区

重新定义

徐闻新港航海居花园生活




案名创意





雷州半岛,是中国大陆唯一的热带半岛

徐闻地处大陆最南端的热带,属典型的热带季风气候

森林被誉为“地球之肺”

每一个人都有属于自己的一片森林

也许我们从来不曾去过

但它一直在那里

总会在那里

这里就是我们不可多得的热带森林领地




LOGO释义:

1.为了传承旭阳集团“倾尽全力、永无止境、志在必得”的精神和企业文化,保持对外形象的统一性和系统性,沿用集团LOGO的旭阳印。

2.《康熙字典》作为现存的第一部官修字典,也是汉字研究的主要参考文献之一。“旭阳•热带森林”6个字的字体取自于《康熙字典》,具深厚的历史文化底蕴,表现出我们是一个注重人文的社区。

3. 一切生命活动都是起源于水,两个水滴图形,既表达了海居生活小区特有元素,又突出了徐闻天然弱碱性水的关联性。

4.整体颜色采用绿色,第一,符合人们对于森林的传统印象。第二体现小区优良的生态环境、注重健康环保的理念,给人们带来蓬勃的生命力。




   




现场包装设计



整合营销推广