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品牌策划的价值

        品牌策划已成为现代企业发展与市场竞争的最重要的策划之一。成功的品牌策划是通过增加可吸引消费者购买的价值来提高产品或服务的盈利能力,简言之,品牌策划不仅对企业有价值,而且对消费者也是有好处的。

        消费者为什么喜欢品牌,为什么要花更多钱来购买他们所喜欢的品牌商品?主要是:

        1、品牌——购物依据

        面对种目繁多的商品,引导消费者选择是品牌的价值之一。因为品牌在消费者心中代表着某个品类或特性,使得消费者产生相关需求的时候可以迅速找到所需产品,直接选购。这样不仅简化了消费者的购买行为,还能极大地减轻消费者的精神负担。

品牌策划的价值

        2、品牌——品质保证

        品牌能够对产品的品质、性能、服务等提供可靠的保证,从而降低了消费者的购买风险。产品的价格越高,购买过程中暗藏的风险就越大,品牌就越显得重要。例如,在购买电脑的时候,我们有谁能够看懂那些满是数字和专业术语的说明书或宣传材料,又有谁能够被这些东西打动呢?然而一个简单的、知名的“LOGO”却能让我们大多数人放心购买。

        3、品牌——美好感受

        品牌有助于满足消费者在使用产品过程中的心里预期,使消费者产生美好的感受。无论是买蒙牛,还是喝伊利,每当我们在享用牛奶的同时,内心还会感受到内蒙古大草原那一望无际、鲜碧如画的天然牧场给我们带来的心旷神怡。

        4、品牌——个性展示

        品牌是消费者自我个性的展示,是一种消费者自我表现和自我认同。品牌个性有别于产品属性,具有不易改变的长期性特点,向消费者传递象征性的自我表达功能,并且将由此产生的情感与品牌相联系起来,以提高积极的态度、情感和忠诚。研究证明,肯定的品牌个性对品牌态度或品牌偏好产生积极的影响。战略上管理好的品牌形象或者品牌个性,可提高消费者对品牌的偏好,增加使用率,信赖感和忠诚度。

品牌策划的价值