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怡康妇产医院与高歌机构续约2019年度品牌全案合作

继2018年深圳怡康妇产科医院携手高歌品牌策划机构正式启动年度医院品牌整合营销咨询合作项目之后,近日,围绕着2019年度医院品牌营销与推广项目怡康与高歌再度续约展开新年度全案合作。

2018,五大系统助力怡康妇产医院品牌新升级

万里高台,起于垒土。在过去的2018年度,高歌策划团队本着务实、稳健且有创意、可执行的策划方针,面对号称“史上最严苛的《医疗广告管理办法》” 和《互联网广告管理暂行办法》等医疗行业管控与营销环境,深入了解与结合医院营销实际,对怡康妇产品牌系统、科室业务与服务、推广平台以及营销体系进行了系统而全新的升级!

在品牌方面,从“科学”、“专业”两方面打造怡康妇产医院品牌内核,提出怡康“生殖与不孕症专业医院”的品牌定位,强化在不孕不育领域与专业上的积累和专注,跳脱“大妇产”概念并满足备案要求和输出;提炼出“怡康,让怀孕更简单”的品牌主张;并提出“自然之道│精准之术│人文之爱”的品牌理念;依托并引入四大品牌背书资源:广东省不育不孕科研基地、广东省男性生殖疾病防治基地、深圳市妇幼保健院生殖医学专科联盟单位、深圳市医保定点医院,构建民营专科医院强大公信力!


在品牌形象上,将怡康妇产医院品牌拟人化,打造出国内首个民营医院 IP——康宝KOBY,生动形象且符合品牌价值形象的“康宝“一经亮相,便深受患者与行业热捧,在2018第四届深圳母婴博览会上,深圳怡康妇产医院携“康宝”首次亮相,现场引发观展互动热潮,获得了大量关注和大批热心妈妈粉丝。相关品牌IP衍生与设计贯穿年度院内活动,也倍受青睐大获成功!



在科室业务梳理方面,通过对医院既有科室:精品妇科、不孕不育、计划生育、盆底康复训练等业务检索和分析,聚焦不孕不育诊疗核心业务单元,规划涵盖不孕症诊疗前端、中端、后端的全方位需求的产品矩阵,以及由“业务品牌”、“技术品牌”与“服务品牌”三大体系构成的医院产品线规划体系。将怡康科室拓展为四大专科中心(不孕不育/微创妇科/私密整形/中医助孕)+1大会员中心(怡康妈妈俱乐部)的五大中心设置,使常设化、特色化与VIP化产品组合结构更加贴近市场、更加贴合医院资源也更加合理。




    谋定而后动,作为年度策略落地的重点载体,2018年经过项目组的悉心评估与平台对比,对怡康妇产医院的PC官网、手机官网与微信平台进行了系统升级与改造,使展示、导购与互动三大功能各有侧重并实现客户使用的便捷、清晰与良好的互动体验。


而作为年度品牌营销的重中之重,所有的策略与谋划,最终需通过有序而周密的推广与传播,来实现业绩提升与品牌知名度的大幅提升。2018年下半年开始随着第四届母婴博览会的参展,怡康系列推广逐步展开:


月圆中秋│好孕怡康-怡康2018中秋·国庆“幸福助孕季”到“怡康周年庆,双旦回娘家——怡康2019迎新好孕大酬宾暨怡康妈妈回娘家温情大派对活动”,从联手妇幼保健院展开常设化“不孕不育学术大讲堂”到与深圳市罗湖区康君社康联合体联合定期开展“好孕进社区公益义诊活动”,再到“《怡康|花好月圆美满夜倒计时,中秋诗画新编》之双微IP全员推广,线上线下周密的推广与精准投放,特别是借势重大节点进行的集中爆破与公益营销,一方面大幅度提升了怡康医院品牌的公信力与知名度,同时也有效提升了网络寻诊、来院转化的业绩增长与客户美誉度,为怡康妇产医院新一年度的市场拓展与品牌推广打下了坚实基础。


2019,再度携手创奇迹!

2018年度高歌怡康项目团队的专业服务与系统化作业,在取得了深圳区域怡康品牌推广实效的同时,也获得了怡康妇产医院从上到下的一致认可与肯定。作为一家以“实力-实战-实效”著称的营销策划主力团,13年来专注本土市场、专注大健康行业,并伴随着近300家客户的成长与壮大,将客户的满意当做我们最大的心愿,以务实的风格、精准的策略与有效的执行,协力更多的品牌取得突破!

2019,我们将不负怡康医院的信任与期待再度出发,全面助力怡康妇产医院打造民营医院品牌新高度、取得更大成功!