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可口可乐新广告:咖啡+可乐=累了困了新选择?

当你困了累了,会想去喝什么呢?很多厂商都注意到了这个普遍且高频的消费场景蕴含的商业机会,于是将自己的品牌与该场景挂钩起来。

从最早也最经典的”困了累了,喝红牛”, 到“累了困了,东鹏特饮”再到“小饿小困,喝点香飘飘”,这些品牌无一不在建立消费者在轻度疲惫时的联想。不过在未来,当你再感到小饿小困时,考虑的品牌可能又要多一个了。他就是可乐巨头可口可乐公司。在最近新出的海外广告片中,可口可乐用第一视角将我们代入了真实的疲惫场景中,借此来营销策划其新品——咖啡可乐。

 可口可乐CEO詹姆斯•昆西说:“可口可乐咖啡的设计初衷是在特定的场景下(如感到精力衰退的午后)向消费者提供服务。”其实在去年,可口可乐就以51亿美元收购了全球第二大咖啡连锁店Costa。昆西说,收购Costa是进入不断扩大的全球咖啡市场的必要途径。当时网友调侃的可口可乐咖啡现在已经成了可口可乐公司的重大市场战略,可口可乐打算于2019年底在全球25个市场销售可口可乐咖啡。

可口可乐新广告:咖啡+可乐=累了困了新选择?

为了迎合公司的发展战略,除了这几天发布的TVC,可口可乐还在今年年初请奥美操刀在肯尼亚等地投放了户外创意广告。下面的这个咖啡豆图标就是可口可乐投放的海报主体。设计者将可口可乐标志性的动感丝带自然地融入到咖啡豆中,来强化咖啡与可乐的关联。而之前的视频广告也是不断在消费者疲惫的各种场景中融入饮用咖啡可乐的解决方案,精准定位小累小困的市场。随着可口可乐推出咖啡可乐,这个赛道上又涌入了一家大品牌,不过吃货高歌策划觉得选择嘛,当然是多多益善了。

那么问题来了,你怎么看待可口可乐+咖啡?