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为什么讲品牌定位一定要有消费者思维?

首先,品牌定位消费者决定的,不是由企业决定的。品牌定位的思维是一切以消费者心智为思考起点,简单讲就是要换位思考。

这边高歌策划给大家举个例子。一个商场的电梯里看到的广告,这个广告大概是说这个商场的电影院是北京最好的电影院。看起来好像没什么问题,北京最好的电影院,所以说要选择他们!但高歌觉得问题很大,因为这个电梯广告是给来商场的人看的,那么这些人他如果想看电影的话,他就会选择在这个商场的电影院看,他不大可能再跑去其他商场。

而这个电梯广告的内容是说这是一家最好的电影院,意思就是要跟其它的商场做对比,高歌策划觉得用对比的思维是错的,因为他没有站在消费者的角度去思考。其实来商场的用户并不是在对比要去哪家电影院看,今天都来到这个商场,肯定在这个商场上看电影,不可能再跑几公里去另外一个商场看电影。

这个时候用户他纠结的是我逛商场逛累了,我是要喝杯咖啡还是去看场电影,或者去吃个饭。

所以说他不懂的从消费者角度去思考,如果消费者角度去思考的话,可以这样说“逛商场逛累了,喝咖啡晚上可能会睡不着,吃饭时间还早,不如看场电影吧!”,大概表达这个意思,也就是抢咖啡厅和餐厅的生意,引导用户去看电影,高歌策划觉得这才是站在消费者的心智来作为思维的起点。

为什么讲品牌定位一定要有消费者思维?

其实品牌定位对高歌策划而言已经成为一种思维的方式,因为高歌策划通过用品牌定位理论也是受益匪浅,也有非常多的朋友通过定位理论获得很大的成果。高歌策划觉得品牌定位从做广告慢慢上升到一种战略

今天高歌策划的品牌定位思维分享到这,更多品牌硬货,欢迎关注高歌策划!

高歌策划,中国十大策划人创办︱深圳十大知名营销策划团队︱中国营销策划机构100强︱本土最具创新力的创意设计50强︱恒大健康2018年度合作伙伴︱中国品牌赢销力专业推广机构。超级关键点战略营销,一家确保效果的轻营销策划公司。

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