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做品牌营销策划的核心价值是什么?

公司要想做好品牌营销策划,要清楚公司品牌定位、用户需求、核心竞争力以及营销策略,当然,关键是要做好市场调研与分析,再结合公司各项要求,来做品牌营销策划方案,必须要有真实的数据,清楚的了解目标用户需求,这是决定品牌营销策划最终结果好坏的关键所在。

品牌营销策划核心的价值定位就是属于战略,没有品牌的营销战略就没有灵魂;没有营销的品牌战略就落不了地,两个要做就必须一起做。我们看到的很多公司和团队的核心价值其实都比较空心化,有的根本就没有核心价值。

大家可以看看过去五年的广告,是否有存在一条主线?答案是否定的。它一会儿这么讲,一会那么讲,有的干脆连讲都不讲,死说品牌的一个名字。你花了好几千万投出来的广告只是将你虚无缥缈的品牌形象一闪而过。大部分消费者看了一年都不知道这个品牌到底是干嘛的。

比如这种的:

生活就像一场旅行,不在乎到达终点的感觉。而在于沿途的风景以及看风景的心情。

广告词很美,但是美有用吗?消费者一看就晕了,再美跟我有什么关系,我根本不知道你是干嘛的。这种就叫打纯形象的抽象广告,纯形象来打广告是没有用的,形象是品牌的结果,而不是打造品牌的方法。你应该最后用结果形成形象,而不是一上来就用形象去打造。

说到创新,其实也是不需要一直去做创新的,当你的品牌营销策划核心价值一定出来,持续地做加法就可以了。

做品牌营销策划的核心价值是什么?

如今市场产品同质化非常严重,要想被用户快速记住,那必须重视差异化打造,树立核心竞争力,突出核心价值,不是指产品或服务的优点,而是指企业的产品或服务对于用户来说有何不可替代的价值。产地优势、工艺先进、集团实力、功能强大确实是企业的优势,但与用户无关,用户只关心你的产品或服务能为他们带来怎么样的便利、好处、解决什么问题,还有为什么非你不可。这些都是做品牌营销策划需要了解的

举个例子来说,中国银行永远都是“中国银行”四个字广告。只要是十八岁以上的成年中国人几乎人人都知道中国银行,所以再持续这么多年去做同一个四字广告就没有意义了。这是一种费钱的行为,投资这么多钱做广告却没有把品牌的价值传递到位。

中国银行必须要为自己这个品牌持续做加法,得提炼出它的独特价值。

找这个价值也很简单,你看下中国银行用什么样的价值和其他所有的银行区分开?他做的非常好的地方就在于它已经上升到国际化了。所以它的广告很容易,只要突出他的品牌价值就可以了,比如说:最具国际化的中国银行,这就是他品牌的核心价值。

只要把这个价值不断的强化,更多的人群就会知道有这么一个中国银行,哪怕是海外业务人士也会知道这个银行。所以说我们打造品牌的重之之重就是在于找到这个核心价值。

打造品牌营销策划的关键在于找准核心价值,在此基础上不断的做加法。那么,我们怎样才能找到价值,做一个有定位的好品牌呢?下次高歌策划在继续为大家分享。更多品牌硬货,欢迎关注高歌策划!

高歌策划,中国十大策划人创办︱深圳十大知名营销策划团队︱中国营销策划机构100强︱本土最具创新力的创意设计50强︱恒大健康2018年度合作伙伴︱中国品牌赢销力专业推广机构。超级关键点战略营销,一家确保效果的轻营销策划公司。

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