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品牌管理经营常犯的误区

深圳品牌策划公司高歌内部一起研究与探索现代企业内部品牌管理的情况,有不少企业在品牌建设的道路上,经历了短暂的辉煌,却由于品牌管理犯了一些错误,结果就悄无声息了!高歌策划还观察到,还有一些企业在品牌打造与品牌经营时也举步唯艰,难有大的作为,那么我们国内的企业平时都会犯什么样的品牌管理错误?
第一,缺乏长期品牌经营战略规划

 

        其一表现在品牌生命周期就是产品生命周期,当产品生命周期进入衰落阶段,品牌也步入了衰退期。如我国早期的太阳锅巴,由于锅巴属低档休闲食品,随着消费者消费水平的提高,其市场潜力在城市减小,企业未及时进入新的地域市场及产品市场,未使品牌资产有效延伸。

        其二表现在品牌维护不佳,企业往往认识到了品牌的重要性,因此通过电视等传播媒体一番狂轰烂炸,以后就认为可以坐享其成,缺乏持续的品牌形象维护,当意识到品牌对消费者的吸引力不及竞争品牌时,已经给竞争者占了上风。西安的邦家火腿肠在初期的品牌推广时非常尽力,各路媒体的组合策略使品牌迅速获得了知名度,但是后期未持续品牌推广,造成品牌国际化背景的形象受损,空有品牌知名度却丧失了品牌忠诚度。

第二,经营观念陈旧,对品牌内涵认识不深。


        表现在以产品观念或销售观念经营品牌。如秦池酒期望通过强烈的广告攻势获得市场的高份额,但是却只顾推销,未能满足消费者的真正需要而最终退出市场。而品牌所包含的不仅在于产品品质以及品牌的知名度,品牌实质上是一个综合的系统,品牌的价值是以系统的方式表现。如麦当劳的品牌内涵中包含了其产品品质、产品市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营的市场扩张模式等。这个系统构成成为麦当劳品牌的内涵,缺乏内涵的单一品牌推广是无法奏效的。 

        许多企业在品牌策划、营销战略存在较多失误,深圳品牌策划公司高歌通过日常品牌管理咨询当中遇到的一些问题,总结起来存在的问题有:

         一是目标市场定位错误,表现为进入了不正确的细分市场,市场规模不足以支持品牌成长。市场定位模糊是在品牌经营时未明确产品目标市场,在产品推广时没有能形成针对某一特定目标市场的有效策略,造成品牌失败。

         二是品牌延伸失误,一些品牌在获得了一定的市场知名度后,就想借机将品牌资产延伸到新的市场,但是在品牌延伸时却由于缺乏基本的市场调研,将品牌延伸到与原领域截然不同甚至有冲突的领域,造成品牌的衰落。

        品牌管理的另一大误区则是企业处理信息能力薄弱,没有形成有效的品牌维护及竞争策略。市场机遇与风险并存,对市场信息的把握能力直接关系到品牌在竞争中的地位。许多企业就是缺乏有效的市场信息处理机制造成品牌经营失败。由于消费者自我保护意识的提高,因此企业产品品质的疏漏若不能及时发现和妥善处理,就会导致品牌形象受损。

            深圳品牌策划公司高歌在众多国内品牌经营管理案例当中也不断研究总结出的这一系列的企业常犯的错误,其实也是很多公司或者企业都会犯的,只是可能是不知不觉当中的,我们很多企业都还没有觉察到原来我们会犯这个或那个毛病!经常审视自己的企业品牌经营与管理当中所遇到的问题以及解决方法,以塑造品牌与维护品牌形象。

 

以上就是深圳品牌策划公司高歌对“品牌管理经营常犯的误区”的分享,仅供参考!

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高歌策划,中国十大策划人创办︱深圳十大知名营销策划团队︱中国营销策划机构100强︱本土最具创新力的创意设计50强︱恒大健康2018年度合作伙伴︱中国品牌赢销力专业推广机构。超级关键点战略营销,一家确保效果的轻营销策划公司。

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