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企业品牌破局四法则

在跟很多企业家聊天时发现,虽然他们没有自己的品牌,但是有着强烈的品牌建设意愿。对于已有品牌的企业,更是对于品牌的发展投入了很多的人力、物力和财力,可是情况总是那么不容乐观,品牌难以出巷。

  能看到民族企业一个个重视品牌的作用自然是好事。可是,在移动互联正当时,万物互联的前夕,在消费升级,民智已开的今天。大多企业仍按照旧思维、旧打法做品牌营销策划,这才是最致命的。正如万互技术创始人leo所说:穿新鞋走老路,永远到不了新地方。我们最常说的品牌建设、品牌营销策划,客观来讲这些话题是宏观性很强的关键词。那么对于企业来讲,品牌破局到底需要什么?

一、探寻消费者的需求点


  做品牌最重要的是要正中下怀,而正如我们所知,品牌的受众群体(客户群体)才是最为重要的。一个品牌从命名到定位一定是符合目标消费群体的口味才得以奏效。消费者真正需要的是什么,同一批目标群体的共同标签是什么。如果作为品牌方不了解自己的消费群体在何方,在做何事,那你的品牌活动也好,广告宣传也好将是驴唇不对马嘴毫无效果的资源浪费。

  比如说,一个品牌的受众用户多为年轻活力的90、00后,本该投抖音、微博、朋友圈等信息流广告,可是却在电梯广告、十字路口广告牌等进行投放,转化效果低,资源浪费。而同理,一个品牌的受众主体为中老年人,却在抖音、微博广告上大费篇章也是同样道理的资源浪费。

二、找准市场重心


  只懂产品市场不懂品牌市场对于企业来说也是一种短板。比如同一个地区的机械厂家,两家厂子规模相当,但是其中一家却知名度很高,带来的认可度也很高,口碑自然而然的涌来。对于传统企业这种情况好像非常的熟悉,例如化工产品、机械产品、肥业等,许多都是在同一地区,那么竞争点也都在一起,产品相差甚少,千百企业中要如何才能更加突出自己,品牌的作用就来了。把握好市场,找到市场的重心,结合竞品的品牌路线,对症下药的去建立品牌,关注市场要的是什么,市场如何才能更好,观念广一些,定位才能够准确,品牌营销策划才能更成功。

三、确立品牌目标规划


  品牌目标可能算是老的关键词了,无论做什么,目标及规划一定是极为重要的。对于品牌来讲,前期的建设需要有建设期的目标,后期的发展与规划要有短期与长期的细分目标。短期目标要有可控性的部分也要有机动性的部分,长期目标要有逻辑性并把眼光放得长远。

四、系统化品牌营销策划


1.从建设层面来讲,品牌各项属性、品牌的整体关系架构、品牌的形象体系以及品牌的价值体系,都需要系统化的去进行建设。

2.从渠道层面来讲,品牌的投放重点,品牌的可发展渠道,品牌的核心渠道也需要结合消费人群和市场进行细分。

3.从内容层面来讲,品牌的内容质量、内容切入点、内容的核心要素、内容的创新点等,这些要素直接关乎到品牌质量、形象以及宣传效果。

以上就是深圳品牌策划公司高歌对“企业品牌破局四法则”的分享,仅供参考!



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