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移动互联网时代的六大传播特点

随着移动端使用场景的增多,品牌营销传播的时间、空间对营销产生的影响越来越大,并发挥着举足轻重的作用。从传统媒体到新媒体的跨越,传播进入了一个全新的时代。要想把握好新时代的环境变化和发展趋势,就要认清新传播的“六大特点”,谋定而后动。

一,随时随地

 

互联网的本质是连接,哪里有网络,哪里就有信息互联。

这与传统媒介固定地点、固定时段大有不同。以朋友圈为例,现在不管你身居世界上任何一个角落,国内国外,五洲四海,只要接上网络,就可以随时随地接受到各种精彩的资讯和信息,也可以随时随地实现信息即时沟通,这是人类信息传播发展历程一个跨时代的巨变。

 

二,创意多样

 

在传统媒体时代,报纸和杂志上能呈现的是图片和文字;广播传输给人们的是声音;电视大屏呈现给人们的是影、音、图、文综合体。但这些内容大都是提前专业制作的栏目、节目和广告内容,而移动互联网以智能手机为代表的小屏传播,不仅能够全面融入影、音、图、文四种形式,而且在内容生产上实现即时生产、即时上传、即时传播,即时接受。形式也多种多样,灵活灵动,如病毒视频、话题段子等,只要你有足够的创意思维,就会有不尽的表现,产生意想不到的轰动效果。

 

三,多元互动

 

传统媒体传播过程中,互动方式主要为广播热线、电视热线等语音互动行为。由于受到形式单一、操作繁琐、成本较高,多数消费者很难参与其中。

移动互联网兴起后,让听众、观众可以随时参与到广告传播过程中。比如前几年大热的“摇一摇”,可以得到宣传方提供的微信红包、优惠券、礼品券等。微博、微信等社群媒体,可以实现随时随地留言、评论、互动。直播等新媒体传播更是会实现您与品牌达人、网红的直接对话,其参与性、互动性传统媒体绝不可同日而语。也让过去单一、幕后、无声无息的消费者,摇身一变成为广告内容的制造者和品牌口碑的传播者,成为优化企业产品及提升企业品牌资产的有力推手。

 

四,低成本沟通

 

随时随地多样化的沟通形式,让新传播大大拉近了品牌与消费者的距离。而这种新的传播,对沟通提出了更高的要求。不再是依靠简单的说教、填鸭来征服消费者,而是需要在深度洞察消费者心理的基础上,从心出发,以直抵人心的内容,走心精彩的策划,打动目标消费群,产生心理共鸣和分享欲望,激励消费者通过自媒体,如微信、微博等手段,大量转发,病毒式扩散。从传播成本和效率而言,这样的传播比动辄成千上亿的巨额大媒体、大传播、大投放投入要低很多,同时时效性和信任程度更强。

 

五,精准投放

 

大数据、云计算新技术让个人信息标签化,通过搜集和追溯消费者的生活习惯、行为习惯,进行数据分析,实现对人群的精准画像,从而让你的产品广告精准推送到有潜在需要的人群。而人工智能新技术,不仅实现广告投放的精准,而且会助推广告内容的精准。

现在日常生活中我们智能手机移动端看到的微信广点通广告、今日头条信息流广告,每个人由于数据记录和精准画像不一样,收到的广告信息也不一样。OTT智能电视广告形式也是智能精准投放,每个人、每个家庭搜索习惯、记录信息的差异化,基本画像的差异化,每次开机收到的匹配广告都会有所差别。人工智能科技,让广告更具针对性,可谓精准制导,会是未来广告产业升级发展的重点方向。

 

六,传销一体

 

移动互联技术所构架的新传播生态,不再是传统广播、电视媒体的你播我听和你播我看,而是品牌信息裂变式的传播。

更为精彩的是,移动支付的实现将新传播与销售渠道直接打通。在品牌精彩广告信息在新媒体生态中高效、快速传播的同时,通过落地页面链接,就会一键、一点式进入网上销售旗舰店,在线浏览产品信息,挑选所需产品,产生购买和支付。这个过程从吸引眼球到转化消费,一系列动作的发生,主要考验的是品牌传播力。品牌传播力在一定程度上来说,指的就是内容的吸引力和展示的冲击力。这和传统渠道消费者购买商品相比较而言,传播的直接作用愈加明显。因此企业主要高度重视内容营销、移动营销的布局,善于借助专业公司实现品牌传播和品牌营销的互联网转型,积极拥抱移动互联新生态,分享经济发展的新红利!

 

一个顶级品牌的打造需要大传播、大整合。大传播目前还离不开电视等权威媒体,但在电视媒体广告独特的信任背书的同时,认清和把握移动互联新媒体这些新特点,然后基于消费者洞察研究,不断优化传播内容、传播方式、传播渠道,丰富自身产品和品牌的销售力,着力打通传播链、渠道链,从而占领消费者心智,才是品牌在新传播时代成长成功的关键!

 

以上就是深圳品牌营销策划公司高歌策划移动互联网时代新传播六大特点 

”的分享,仅供参考!

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