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高歌策划:传统媒体行业2017年的走势

  深圳广告策划公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队,中国最受欢迎的营销策划机构100强,以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为企业进行品牌营销策划!是企业低成本赢销第一伙伴!

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  2016年,在移动互联网的冲击下,媒体行业继续变革,这个跟比特信息离得最近的行业继续面临转型与革新的阵痛,寻找出路。现在,两个媒体人碰到一块,聊的话题肯定离不开媒体转型。

社会化媒体

  本文倒不是预测新的一年,2017年媒体行业会有什么预言能实现,而是根据观察到的趋势讲一讲自己的观点,以及趋势背后的一些动因。以科技媒体领域为例,抛砖引玉,希望能引起讨论,寻找将来光明之所在。

  1.老媒体人继续离开。

  有部书标题耸动叫《主编死了》,其实是说主编这种角色即将消失。最近很多媒体做过盘点,那些创业的主编,来自网易、南方报系什么的,多数在互联网相关领域创业。一方面是移动互联网大潮兴起,互联网本身有信息传播的作用,在此领域创业也相近。另一方面,传统媒体包括纸媒和门户,用户的需求和阅读习惯在改变。整个市面上免费信息充斥,用户UGC信息大量产生,社会化媒体这样的媒介平台以及平台化的新闻客户端让大众觉得够用。用户注意力的迁移导致传统媒体的衰落。资源不再往这个行业里进,钱、聪明的人才都会向最能创造财富和价值的行业流动。记者也一样,不图财的追求影响力也势必会迁徙。老的媒体人继续是人才流出的趋势。不乐观的是,很多人都劝年轻人不要进入这个行业,人才流入也不容乐观。

  2.垂直媒体继续成长。

  在科技领域已经非常明显了,聚焦于创业创新,以及繁荣发展的互联网行业,从大型公司、创业、改造传统行业、产品设计等领域都出现了垂直性的媒体。科技已经成为影响社会的一种结构性力量,科技也成为了都市人的一种生活方式,关注科技就是关注社会和生活本身了。得益于此,垂直媒体能够聚焦一些领域,填补一些空白。相比较,综合性的媒体则会受到冲击。拿创业公司和大公司理论来套,一个科技媒体与一个综合媒体来PK,科技媒体的报道质量处于上升趋势,又是免费信息,将来综合媒体的科技报道差异化和深度优势会逐渐降低。网络垂直媒体在免费、速度、深度、多元视角上正在全面进步。而综合性媒体尤其是传统媒体,前景不好,待遇不够,人才进不来,影响力下降,获得读者反馈都慢,谁还来玩?

  3.媒体报道产品化,信息结构化。

  在科技领域,新媒体内容和信息产品化已经很明显了,其实传递信息的产品本身是互联网产品还是媒体产品已经不重要了。类似CrunchBase类的创业公司媒体库,还有类似Product Hunt类的新产品发现网站,某些程度就是在做传统媒体新闻报道产品之外的产品,将UGC结合进来,以弥补记者视野所覆盖不到的领域,提供给用户更丰富的信息和更方便的使用体验。针对创业公司和创新产品的产品如此,将来针对行业大公司报道的也将如此。类似澎湃这样的新媒体产品,尝试了问答机制。而知乎这样的问答社区,某些程度上就可以以接近新闻的方式来生产内容。而知乎旗下的知乎日报以低成本方式来做内容传播。

  4.大媒体缺乏合并整合。

  整个媒体行业现在呈现出一种缺乏大型媒体集团的态势。在与企业打交道中,媒体已经不像以往处在强势或者平等的对话中了,众多信息出口的出现,媒体有可能沦为PR工具,成为弱势的一方。媒体最辉煌,垄断话语权的时代过去了。现在企业可以自己发声,媒体的数量和生存状况越来越分散和恶化,从业人员的平均水平在下降。洗牌的时候到了,资本和互联网产品技术的加入将有助于少数媒体脱颖而出。

  媒体转型缺乏既了解互联网,又能深入了解读者需求的人,将互联网行业的一些思维与媒体信息提供和满足需求的思维结合起来的人才。毕竟,未来的趋势是互联网。