香港万基参茸，源自洋参世家——香港万基集团。

       香港万基，始创于1991年，为中国第一个制出洋参丸的企业。历经20年发展，以洋参系列产品为主导，已成为中国保健品行业“市场占有率第一，综合竞争力第一”的龙头企业与中国保健产业拥有批文最多的企业。万基医药园目前是国内唯一一家同时通过国家药品、保健品GMP认证的生产基地和ISO9002国际质量体系认证的保健品生产基地。2009年，以“万基洋参”为代表的万基系列营养保健品历年累计销售突破百亿元，成为中国保健品行业的领航品牌与名副其实的“世界洋参专家”。

       2010年，香港万基集团挟强大的品牌优势与资源优势，成功开发出“虫草”、“燕窝”、“鹿茸”、“野山参”、“高丽参”、“蜂蜜”、“海味”等十余系列500多个滋补保健产品，投入巨资强势进军“参茸”领域。面对继万基洋参、女人缘、全天等品牌之后的企业战略升级与营销模式的重大转型与战略部署，万基集团高层谋定而后动，期间通过层层筛选，甄选多家知名营销咨询机构，最终邀请国内营销策划界以“高起点/高要求/高满意——实力、实战、实效之赢销”著称的高歌团队全程策划与展开全案合作，旨在一次性突破制约国内参茸行业发展的天花板，将“香港万基参茸”打造为中国乃至世界级参茸高品质滋补礼品的行业标杆与品牌典范！ 

       2010年8月14日，一个值得铭记的好日子。应运着南中国的骄阳夏日与深圳湾的蓝天碧海，继认真谋划7月份首度落地试水的长沙万基参茸专卖店开业首日便取得单店营业额突破10万元的好成绩以及众多一线城市实力投资商纷纷上门排队加盟香港万基参茸这块金子招牌效应之后，香港万基参茸首家直营店高调登陆深圳最具高端价值与消费活力的南山海岸城。 

香港万基参茸——世界级参茸专家 

       中华医药文化，历经千年沉淀，博大精深、源远流长，是中华文明重要的组成部分。 人参、鹿茸、虫草为代表的参茸类珍贵药材，曾是宫廷御用药材与达官贵人的养生珍品。在现代，参茸类药材因其特有的滋补养生功效与资源的稀缺性，成为高档养生保健珍品，并成为礼尚馈赠的高档健康保健礼品。

       作为中国健康保健品行业具里程碑意义特别是万基洋参品牌享有的“世界洋参专家”定位与形象，本次香港万基参茸品牌的定位战略一方面充分评估了万基企业与品牌的优势资产，一方面深度考量国内参茸行业的同质化品牌塑造、产品特征与低层次的市场运营模式与推广水平，以及缺乏深度细分与沟通的消费者需求与产品价值满足的市场状况。

       具备较高品牌资产势能的参茸新军——香港万基参茸，如何承继品牌资源并有效区隔 “老旧、传统”的参茸滋补“老中医”品牌形象？

       解决之道在于：如果没有什么大不同，我们唯一要做的就是“出位”！承上启下，一步越级；系统整合，招招领先!

       当众多参茸企业与品牌花巨资进入市场、主打“堂”、“号”------等强调“传统中医滋补文化”牌、这方唱罢那方歌的时候，我们能给予目标消费者的就是“非一般”“国际化”高端滋补礼品标准、产品价值满足与个性、品位、时尚的身份满足。

       通过对品牌竞争战略的四维模型分析，香港万基参茸高屋建瓴的领导者晋级战略昭然若揭。我们围绕着“高品质、高要求”的行业本质与产品需求核心，以“品质，品尚”为品牌价值核心诉求，将“香港万基参茸”品牌定义为真正意义上的“世界级高品质参茸滋补礼品”，品牌定位—— “世界级滋补专家”！显而易见，香港万基参茸是从根本上有别于“老中医”、“传统老字号”的融合中华医药保健文化以及西方现代科技与品尚而更为前瞻、更现代、更具品位、最能体现高尚礼之道的世界级滋补礼品专家！ 

——品牌定位与标志组合

       香港万基参茸，以中华传统医药文化为底蕴，以领先的现代科技与全球化的产地原料资源以及更地道、更高品质、更具国际化尊尚的参茸滋补创新产品为载体，将中西滋补礼品文化发扬光大，以超越传统产业的眼光，重新定义虫草、西洋参、人参、鹿茸、燕窝等高端滋补保健产品，首开“世界级高品质参茸滋补礼品”品牌先河，为消费者提供“最高品质”的创新产品与“尊贵化礼品体验与服务”，将“万基百年，健康世界”的企业理念发扬光大。

       通过进一步梳理，“香港万基集团”、“万基洋参”、“香港万基参茸”的品牌架构与诉求更加明晰，品牌主张得到了进一步强化输出：

       万基就是高品质，高品质就是万基。要求高选万基！ 
       香港万基参茸——世界级滋补专家！

——品牌主形象海报

要求高选万基

——世界级滋补“四高”标准

选料高要求：

       野山参采自长白山，虫草取自西藏那曲，燕窝精选印尼与泰国，洋参来自美国威斯康辛州… ，每一个系列产品的原料都精选自全球地道产地与最高等级，“用最地道材料，做最纯正产品”！

成分高含量：

       对原材料的产地、品种、生长环境、栽培枝术、生长周期、采摘期、纯净度、个体重量、制作工艺设立严格标准，并应用超低温及微损尖端技术，保持新鲜、纯净与高含量，使产品有效成分含量居同类产品中的最高水平。

质量高认证：

       国内唯一一家同时通过国家药品、保健品GMP认证的生产基地和ISO9002国际质量体系认证的保健品生产基地与企业。高品质，是香港万基参茸品牌与产品的核心。

食用高安全：

       以近乎苛刻的要求，认真对待前期的产地环境考察到清洗、干燥、烘培、切片、包装及储藏等生产制作每一细项环节，其添加成分也都在国家制定的安全标准范围内，确保每一产品的原生、天然、纯净无污染与安全健康，达到或超出参茸食用级标准。 

 
——世界级滋补专家定位支撑与产品诉求核心标准表述

——品牌及产品主题POP

御珍圣藏   天赐品尚

——世界级滋补产品顶级品尚 

       以“世界级滋补专家”品牌定位与“要求高选万基”——世界级滋补“四高”标准为策略指导，高歌进一步对香港万基参茸现有的6大类主销产品系列进行了“出位、出色”的产品概念与形象创意策划。
    

       产品概念与形象创意的4大策略出发点：
    

       风格调性的统一性 
       以简洁大气庄重的表现手法体现万基参茸产品与品牌的尊贵/高端/国际化特质与形象；
    

       产品主题的创新性 
       以传统产品名称为主体，提炼产品买点，创设系列产品主题，形成产品个性化的可识别符号或对位联想，使品牌文化与中国传统文化融合，满足终端消费者的沟通性，体现万基参茸产品之“顶级”价值支撑与高端形象。
    

       产品组合效应的连贯性 
       风格、版式、系列主题整合品牌与产品形象，形成强大的品牌文化与产品族群效应。

       形象规范版式的统一性 
       传承香港万基参茸VI标准，统一产品形象输出，并可应用终端物料形象版式，建立形象统一的标准。 

三大类核心产品买点提炼与形象创意，演绎顶级滋补品尚

三大类核心产品买点提炼与形象创意，演绎顶级滋补品尚

[圣·藏]

虫草系列

＆#8226; 西藏那曲和青海玉树一级产区，珍稀品相

＆#8226; 海拔3500米至5000米雪线草甸，天然名贵

＆#8226; 雪融时一寸苗采集，发育最饱满，有效成份最高

＆#8226; 超低温处理，水分含量10%以下，精华成分不流失

[御·珍]

燕窝系列

＆#8226; 源自“燕窝之乡”的千岛之国印尼，地道纯正

＆#8226; 悬崖绝壁之“洞燕”—金丝燕，晶莹丝密，质地纯洁

＆#8226; 6至8倍的“发头”，单盏重约3.4—8克，顶级上品 

＆#8226; 一天仅挑洗7-8盏，精雕细琢、完美优质

[品·尚]

花旗参系列

＆#8226; 美国威斯康辛州原产5-7年生，纯正上等

＆#8226; 北纬45度生长，人参皂甙含量最高

＆#8226; 15—18°土壤温度，品质上乘

＆#8226; 纺锤形、蜡黄色，洋参中的上品

——产品主形象 

——产品系列POP

——花旗参灯箱

参茸殿堂  传奇演绎

——世界级滋补殿堂—香港万基参茸终端“高品质，金形象”

专场店 

专柜

       自6月下旬，香港万基参茸优先甄选一线城市实力加盟商进行店面终端落地新张试点，差异化、高规格、更品尚的店面形象一次性便从当地老套落俗的终端秀出，一店开业，应者云集，明亮、富丽的“高品质，金形象”吸引了同城同行与政商务精英的艳羡眼光，可谓有口皆碑、反响强烈，有者甚至干脆撤除原先店铺陈列进行“山寨版”模拟装修--------香港万基参茸专卖店以其出位的颠覆性形象，一次性抢占了行业新标准并成为行业焦点与大众谈资。

样板进驻  全面招商

——香港万基参茸深圳海岸城直营店倾城礼放 

       素有“低调为王”广东客家人传统特质与口碑的香港万基集团总裁陈伟东公务繁忙，除日常被邀请以嘉宾身份参与重要会议、考察与组织协调政府、行业协会、公司重大事务外，近期最主要的工作便是接待来自国内外意欲加盟参茸事业的投资加盟商了。对于出乎意料却又在情理之中的万基参茸加盟热潮，陈总显出他多年征战市场沉稳经营的大家风范，他多次强调：香港万基参茸是一块值得信任的高端滋补礼品金子招牌，不是谁想进、谁能做就能进、就能做的品牌，实力、稳健、持续才是我所愿意看到的，万基必须克服行业的浮躁，首先自己作出样板与业绩，做一家成一家，做一店树一店，才能确保所有合作伙伴的投资价值与持续盈利。  

  2010年8月14日，伴随着海岸城的熙攘周末购物人群与店门外早已摆放到位的各色花篮，香港万基参茸海岸城店正式开业。上午，闻讯而来的加拿大安大略省西洋参协会主席、副主席两位高层在陈总及夫人以及加拿大驻广州总领馆、香港总领馆的两个商务专员的陪同下亲自到店参观与考察，惊叹于完化的国际化店面形象以及产品高等级品质与包装风格，不胜感言：太棒了！简直不可思议，即使在美国、加拿大，花旗参的品质与包装也无法与这里的产品比美！

——加拿大安大略省西洋参协会高层/陈总及夫人/高歌总经理在店内 

       本次开业时间紧、任务多、意义重大，高歌团队经过近四天的彻夜筹划与创意执行，为海岸城店度身定制了“参茸殿堂  倾城礼放——香港万基参茸深圳海岸城店新张——健康1+1”主题促销活动：开业期间，回顾本店，即送1、店面免费身体检查一次；2、消费额10%-15%，送万基健康营养品套餐一组。同时定制店面个性化团购方案。

       作为香港万基集团的全程品牌营销战略合作伙伴，高歌总经理方全红、创意总监谢蕾、设计总监蔡攀、高级品牌策划师何山等一行精英团队悉数到场。亲身感受了经过无数不眠之夜、多达千页的行业一手资料分析、长至十多次的策略探讨与封闭创意会而完美演绎的品牌与产品整合以及店面形象孵化成果，特别是面对众多纷至沓来的意向加盟商啧啧称奇的首肯与赞扬，高歌项目组成员感到由衷欣慰。 

 ——香港万基集团陈伟东总裁及夫人金颂/营销总经理孙长安与高歌团队愉快合影

       香港万基参茸，值得期待！并将一举开创“世界级高品质滋补礼品”行业崭新格局！