品牌资产是企业的重要资产，是节约企业市场活动费用的有效手段，又是提升企业产品溢价的源泉，是取得市场竞争优势的法宝。提升品牌的资产价值可以从以下几个方面入手：品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

        品牌策划的原则一：科学性原则

        品牌策划不是盲目的，只有用科学的方法、程序才可能成功；品牌策划应注重市场调研，了解公众，了解品牌树立的对象，并及时反馈。

        品牌策划的原则二：个性原则

        每个品牌，每个企业都有其不同的情况、要求，品牌的外形、内涵、气质、个性等也不会一样。这种条件下就要求品牌策划者能具体问题具体分析，走出适合一个品牌的个性化道路来。

        品牌策划的原则三：全面性原则

        品牌策划涉及企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、其他社会公众、企业合作者。品牌策划时应充分考虑到各种关系的涉及者，综合衡量，其中最主要的是企业及合作者、媒介、竞争对手、消费者。

        品牌策划的原则四：持之以恒的原则

        品牌策划绝不是权宜之计，也不是一蹴而就的，而是一项艰巨而复杂的系统工程，需要全体员工长期不懈的努力。为此，品牌策划人及企业经营者必须树立全局观念，从长远考虑，统筹安排，有计划地坚持不懈地进行。

        当一个品牌已深入人心，可以进行品牌延伸扩张。将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新的产品！