什么是品牌，相信每一个策划人都会问自己这个问题。深圳品牌营销策划公司高歌策划简单地考证了一下，目前大概有十多种关于这一问题的主流说法。比较流行的有品牌形象论、定位论、体验论、价值论（基因论）……这些定义在各自的逻辑下都没有什么问题，但都不是本质。

比如品牌形象论，奥格威特意在书中强调：品牌形象对那些人们看得见品牌名称的产品，诸如香烟、啤酒、汽车、衣着等尤为实际。在实际应用中也确实如此，但是在这些产品之外就没有太多意义了，普通人吃个快餐总不至于还计较个品牌形象和个性吧。

定位理论也是，市场上有大量的品牌并不符合定位理论，当理念和实践冲突时，首先不是去质疑这些品牌有问题，而是应该去怀疑理论出现问题了。实践是检验真理的唯一标准。还有所谓的价值论，这本身没有什么问题，但是被带偏了，成了空中楼阁，更病态的做法是挖空心思想高大上的词汇去美化“品牌价值”，却忘了经营的本质，忘了在产品和服务上花心思。

品牌是什么？翻字典啊！《现代汉语词典》定义：产品的牌子，特指著名产品的牌子。《词典》里的释义是常识，是大多数人最基本的认知。因此，“产品的牌子”就是最本质最常识最基础的一个定义，放之四海而皆准。由此，我们可以说，不管在怎样的情况下，品牌的第一要义，始终都是产品。“定义”是要用来做事的，那么，“产品的牌子”这一定义能做什么事呢？

品牌=名字+产品业务结构

所以只要有名字有产品有产品，就可以算是有品牌。好产品、知名的是品牌，差的、不知名的也一样是品牌。苹果是品牌，华为和小米是品牌，大可乐手机也是品牌，只是知名度不同而已。我们通常说“有品牌”和“没品牌”，其实不是，我们都有品牌。但不同的是，知名品牌和不知名品牌，这就是《词典》里的后半句定义：特指著名产品的牌子。

所以企业做品牌，首先应该是有个好名字和品牌营销策划，这就是前面分享过的命名原则；其次合理的产品业务结构，产品可以聚焦也可以多元化，这是企业经营逻辑的选择和资源的匹配能力。经营是一种实践，一种艺术，不是科学公式，没有既定的套路。而品牌的简单逻辑其实就是取个好名字，让更多的人知道和记住你的名字和你的产品，并且信任你形成购买权益的保证。所以品牌没那么高大上，它不需要“学徒式的虔诚”，踏踏实实地研究产品、定价格，比想几个高达上的词来得实在多了。但是为什么当今社会各种品牌理论会充斥呢？这是因为中国市场的营销是极不成熟的，在90年代末和2000年初的时候，一堆“点子大师”出现，兜售他们的咨询产品。简单傻瓜式的电子方法易接受易使用，大受市场欢迎。然后他们又将品牌的概念和地位无限提高，用来提升自己的地位和价值，让更多人来“购买他们的咨询产品”，品牌学最终成了一门“玄学”，这些“大师”的地位也就越来越低。

以上就是深圳品牌营销策划公司高歌策划对“品牌的第一要义是什么？”的分享，仅供参考!

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