在跟很多企业家聊天时发现，虽然他们没有自己的品牌，但是有着强烈的品牌建设意愿。对于已有品牌的企业，更是对于品牌的发展投入了很多的人力、物力和财力，可是情况总是那么不容乐观，品牌难以出巷。能看到民族企业一个个重视品牌的作用自然是好事。可是，在移动互联正当时，万物互联的前夕，在消费升级，民智已开的今天。大多企业仍按照旧思维、旧打法做品牌营销策划，这才是最致命的。正如万互技术创始人leo所说：穿新鞋走老路，永远到不了新地方。我们最常说的品牌建设、品牌营销策划，客观来讲这些话题是宏观性很强的关键词。那么对于企业来讲，品牌破局到底需要什么？

一、探寻消费者的需求点

　　做品牌最重要的是要正中下怀，而正如我们所知，品牌的受众群体（客户群体）才是最为重要的。一个品牌从命名到定位一定是符合目标消费群体的口味才得以奏效。消费者真正需要的是什么，同一批目标群体的共同标签是什么。如果作为品牌方不了解自己的消费群体在何方，在做何事，那你的品牌活动也好，广告宣传也好将是驴唇不对马嘴毫无效果的资源浪费。

　　比如说，一个品牌的受众用户多为年轻活力的90、00后，本该投抖音、微博、朋友圈等信息流广告，可是却在电梯广告、十字路口广告牌等进行投放，转化效果低，资源浪费。而同理，一个品牌的受众主体为中老年人，却在抖音、微博广告上大费篇章也是同样道理的资源浪费。

二、找准市场重心

　　只懂产品市场不懂品牌市场对于企业来说也是一种短板。比如同一个地区的机械厂家，两家厂子规模相当，但是其中一家却知名度很高，带来的认可度也很高，口碑自然而然的涌来。对于传统企业这种情况好像非常的熟悉，例如化工产品、机械产品、肥业等，许多都是在同一地区，那么竞争点也都在一起，产品相差甚少，千百企业中要如何才能更加突出自己，品牌的作用就来了。把握好市场，找到市场的重心，结合竞品的品牌路线，对症下药的去建立品牌，关注市场要的是什么，市场如何才能更好，观念广一些，定位才能够准确，品牌营销策划才能更成功。

三、确立品牌目标规划

　　品牌目标可能算是老的关键词了，无论做什么，目标及规划一定是极为重要的。对于品牌来讲，前期的建设需要有建设期的目标，后期的发展与规划要有短期与长期的细分目标。短期目标要有可控性的部分也要有机动性的部分，长期目标要有逻辑性并把眼光放得长远。

四、系统化品牌营销策划

1.从建设层面来讲，品牌各项属性、品牌的整体关系架构、品牌的形象体系以及品牌的价值体系，都需要系统化的去进行建设。

2.从渠道层面来讲，品牌的投放重点，品牌的可发展渠道，品牌的核心渠道也需要结合消费人群和市场进行细分。

3.从内容层面来讲，品牌的内容质量、内容切入点、内容的核心要素、内容的创新点等，这些要素直接关乎到品牌质量、形象以及宣传效果。

以上就是深圳品牌策划公司高歌对“企业品牌破局四法则”的分享，仅供参考!

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