我们常说，随着90后和Z世代消费力的崛起，“年轻化”的消费市场早已成为众多品牌营销的必争之地。

其中不少“年轻向”的动漫联名IP，也越来越受到年轻人的喜欢。尤其是各种动漫IP的内容衍生，如衍生品、周边等等产品也变得越来越值钱。再加上跟随着二次元漫画成长的90后、00后成为了现在的核心消费群体。各大品牌纷纷都看向了与ACGN产业进行破圈联合，也由此成为了品牌营销的“香饽饽”。就在最近，Kappa作为联名IP的常客，又开始动起来了，而这次瞄准的是《蜡笔小新》！Kappa X蜡笔小新的联名组合，还能再次打动年轻朋友们的内心吗？

Kappa 联名《蜡笔小新》，向经典致敬！

说起记忆中的经典动画片，很多人心中一定有《蜡笔小新》的一席之地。

在1992年4月首播的《蜡笔小新》，今年即将迎来30岁的生日了！而这部动画片的主人公，野原新之助（小新）的5岁小男孩，也陪无数人度过了快乐的闲暇时光。

而这次的Kappa，作为运动潮流品牌，在近几年的表现也是十分的优秀。

凭借深刻的洞察稳稳抓住了年轻人的喜好，和捕捉到了时下潮流圈的流行趋势，以“复古风”、“串标风”、“品牌联名”等等动作，以全新的视角呈现出品牌的年轻化，重新回到年轻人的选择行列中。

所以，在全新的一年，Kappa看准了《蜡笔小新》30岁的契机，借着这次联名的机会，再一次地活跃在年轻人的面前。

其实也是想通过联名《蜡笔小新》的经典IP，在向这一经典的动漫著作致敬的同时，也是在吸引年轻人的注意力，提升品牌的好感度。

那我们先来看看，Kappa X蜡笔小新的联名单品表现如何？

在这次的联名单品上，Kappa充分地利用了小新的粗眉毛、红短袖黄短裤的可爱形象，通过多元印花的元素，去呈现出不同形态的「小新」造型，打造了一系列多元单品。

同时还融入了蜡笔小新30周年纪念款的logo标识，让每一件单品上都承载着满满的儿时记忆。

其中在鞋子的单品设计上，更是带来了六款不同配色的鞋型，瞬间将你拉进蜡笔小新的生活中。

而在鞋身最大的特点是双层可剥离鞋面，可以自行DIY，在无形中也是给消费者制造互动的机会，增加联名品牌营销的可玩性。

这次Kappa的联名操作，从营销层面来说，Kappa紧紧地抓住《蜡笔小新》诞生周年的节点，正值周年粉丝情感的高峰。
通过这些联名系列的内容，制造一些感兴趣的话题，联动多渠道的社交传播渠道。在达到IP效应将最大化释放的同时，也能精准触达二次元的粉丝圈层，最终实现品牌声量和销量的双赢。

跨界经典动漫IP，品牌如何实现情怀买单？

纵观近几年的动漫IP跨界，从电子科技品牌、文创品牌，再到美妆和服饰品牌，几乎只要能联名的品牌，都会与动漫IP来一次跨界联合。

这些“联名款”的存在，也让不少年轻人趋之如骛。

除了这次的Kappa联名系列，就拿优衣库的“UT系列”联名来说，以有趣的联名设计和便宜的价格抢占了动漫联名的一片市场，特别是受到众多年轻人的追捧。

像之前推出的迪士尼、JUMP、任天堂等联名系列，都是赚足了消费者的眼球。当然了，销量也自然不在话下。

虽然近两年优衣库的“UT系列”，口碑有所下滑，有不少网友吐槽为了联名而联名；但依旧还是有不少动漫迷们，愿意为情怀买单！

还有Vans和漫威携手，以钢铁侠、绿巨人、死侍、黑豹等漫威英雄为主题推出联名鞋款、服装品牌和配件单品等等……

而这些品牌的动漫联名动作，无非都是在用屡试不爽的“情怀牌”。

毕竟在这些粉丝们的心中，这些经久不衰的动漫IP，是陪伴了一代又一代粉丝的成长。

不止是一部动漫，那么简单，而是意味这些年来所有的梦想、青春的回顾，是承载着整个青春年少的回忆。

再加上这些品牌联名的出现，通过这种“童年回忆”情怀渲染的方式，是可以瞬间引起粉丝们的情感共鸣，使得他们的情怀需求能够得到满足，从而产生“情怀消费”的行为。