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大健康领域,品牌营销策划必须掌握的关键(下

第四要素,产品极致体验感塑造是核心

 

市场上不缺乏各种鼓吹疗效的大健康产品,然而这样的宣传手段与文案是违反健康类产品的广告法的。更何况有的健康类产品是提升调整做不到立竿见影。

深圳高歌品牌营销策划公司认为,大健康产品因为消费者在没有购买前都有一种期待心理,企业的产品的功能效果要超越消费预期才有赢得把握。

 

第五要素,品牌背书增加可信度

 

品牌背书设计是为了增加产品可信度专业度进一步凸显其优势,使差异化更明显,同时让消费者产生亲和度和信任感而进行的给其添加耀眼的光环,即俗语讲的"镀金"。

品牌背书设计基础有以下方法:

第一种是明星代言法。这是司空见惯的方法,从单个明星代言到今天的群星代言。看看招商会,翻翻营销杂志,可谓群星灿烂,十分耀眼。不过现在广告法规定对明星的代言有严格规定。

第二种是打名人牌,例如"张大宁",全国政协常委,国际中医学会主席,一个六代御医之后,这样的形象让消费者对产品无疑会产生一种权威的信任感。

第三种是第三方支撑型,例如"黄金搭挡"为中国营养学会研制;某产品获得了中国质量监督检验协学会消费者信得过产品的荣誉称号,或者是国家科委重点投资项目等。

第四是脱胎换骨型,这一类型又可分为两种:一种是打进口牌,澳大利亚悉尼大学基因学家某某历时10年的成果;一种打搭载牌,搭宇宙飞船上月球育良种。

 

第六要素,广告诉求一针见血

一句经典的广告诉求可以源远流长,可以成为网络热语,可以成为玩笑。所以在继"做女人挺好",“喝汇仁肾宝,他好我也好!”“谁用谁知道”之后,只剩下拿广告轰炸让人震耳欲聋的"今年过年不收礼,收礼只收脑白金"之外,再没有出现过非常让人耳熟能祥的经典广告语了。

深圳高歌品牌营销策划公司认为,经典广告诉求的提炼是大健康品牌策划的最难点之一,因为在传播功能点上不能像以前那么肆无忌惮,还要曲线救国把消费者的痛点说出来,如万通胫骨贴“多贴多轻松”,北葯贴膏“贴一贴好舒服”

总而言之,大健康品牌营销策划是一个制造需要,制造流行的过程,而广告诉求在一定程度上则是策划的灵魂,如果一句广告语能深入消费者的心里,形成共鸣,那么产品的营销力量就会爆发。

以上就是深圳品牌营销策划公司高歌策划对“更容易被传播的营销”的分享,仅供参考!

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高歌策划,中国十大策划人创办︱深圳十大知名营销策划团队︱中国营销策划机构100强︱本土最具创新力的创意设计50强︱恒大健康2018年度合作伙伴︱中国品牌营销力专业推广机构。超级关键点战略营销,一家确保效果的轻营销策划公司。

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