做品牌，最离不开的就是“品牌推广”。但是，如何做品牌推广，却是一个技术活儿，有高下之分。

　　通常，在品牌推广上，分为两类：有的企业要热闹，告知就能说服消费者;还有的企业相信传递品质，赢得有共同价值观的消费者。

　　这两种方法都是好的，在决策上也都是常用的。不过，做产品时需要热闹，做品牌时需要做品质。

　　不过，产品不同，打法也就各异;企业所处的发展阶段不同，打法也有不同的取舍。

　　既然战略是整合外部资源，这就意味着有价值观的取舍。比如，谁能带来行业口碑?谁能制造消费者口碑?谁能带来供应链口碑?

　　深圳高歌给深圳一家餐饮企业提供过一个“品牌推广方案”，基本思路是这样的：

　　1、在行业第一媒体做行业口碑。价格看似来贵，价值却非常大。

　　行业第一媒体会释放出巨大的核力量。就像某企业一旦上了新闻联播成为正面典型，就会引发地方各种媒体的“集体”关注，“集中”报道一样。因此，企业格局大与小，战略水平的高低，就是决策者离行业第一媒体的远和近。

　　2、做品牌如同在市场上搞“选举”，要有群众基础。因此，要在针对吃货的媒体上做品牌推广。然后，我就建议他们选择两家深圳媒体。

　　高歌在提供“品牌推广方案”时，强调建立“立体品牌力”，即树立消费者口碑、行业口碑和供应链口碑。其中，前两个口碑是需要重点打造的，最后一个口碑则是水到渠成的结果。

　　深圳高歌认为一个好的品牌推广，有一个“三好原则”：

　　1、少花钱，多半事儿。

　　2、少用人，办大事儿。

　　3、花小钱，办大事儿。

　　因此，品牌推广需要讲究策略和方法。那些有大格局，大战略的企业，思路非常清晰，摒弃热闹，专注做品质。因为，每个品牌形象的推广平台，其实都是为品牌品质背书的。

　　在这方面，奢侈品的推广策略是好榜样：讲品质，拼身段。绝不会做成一个交际花。