高歌营销策划如何打造品牌策划战略
品牌对每一个企业家来说都至关重要,超级品牌都能产生品牌溢价进而给企业带来超级利润,想要打造一个强势品牌你就需要对你的品牌进行梳理,也就是进行整体的品牌策划。先看看品牌策划的官方定义:通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌营销策划方案包含五大内容:市场调查、品牌战略规划、品牌创意、品牌营销策划、整合营销传播。 1、市场调查:含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面。 2、品牌战略规划:品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性。 3、品牌创意:LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄。 4、品牌营销策划:4P策略 5、整合营销传播:IMC |