品牌营销，营销的就是品牌的形象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。

　　品牌营销策划的创意过程是寻找解决问题的灵感，进行创造性思维的过程。

　　高歌策划将创意归纳为以下九个步骤：

　　1、界定问题

　　界定所要解决的问题，是进行创意工作的首要步骤。界定问题最好的办法就是对问题进行多角度、全方位、立体式的分析和思考。

　　2、设想最佳结果

　　创意工作的第二个环节，即设想最佳结果。所谓最佳结果，就是在创意过程中最想要和最希望得到的结果，对于提高创意的质量和水平也有着重要意义。

　　3、查证资料

　　资料的查证是创意工作的第三个环节。所谓资料的查证，就是根据创意提出的设想，对我们所占有的各种资料的完备性、有用性和有效性进行验证和评估。

　　并且通过查证资料，也能及时发现资料收工作中存在的不足，从而及时纠正。

　　4、寻找灵感

　　如果说界定问题、设想最佳结果、查证资料这三个步骤是策划创意的准备阶段，那么从寻找灵感这一步开始就进入了创意的酝酿阶段。

　　策划的准备阶段

　　首先，寻找灵感的过程是一个基于准备和积累的创造过程，要事先对问题进行研究与分析。

　　其次，寻找灵感的过程是一个痛苦的、不断思索的过程，这也是创造性思维活动的一个特点。

　　再次，寻找灵感的过程也是一个打破定势、大胆想象的过程，所以要打破已有的思维定势，进行合理大胆的想象，最大程度地发挥思维的创造性。

　　总之，寻找灵感的过程，应在充分准备和积累的基础上进行创造性的思考。

　　5、走出熟悉领域

　　在进行策划创意的过程中，走出我们熟悉的领域，从其他领域或行业的视角来审视要解决的问题是很有必要的。

　　要摆脱熟悉领域对思维的限制

　　首先，要能够认识到从不同领域思考问题的重要性和必要性;

　　其次，要不被已有领域的知识和观念束缚，敢于利用多领域的知识来分析问题;

　　最后，要围绕着所要解决的问题来进行，即要善于获取其他领域的知识，也要善于灵活运用这些知识。

　　6、尝试多种组合

　　所谓尝试多种组合，就是要从不同的思维原点出发，去尝试各种解决方案的组合。不同的组合往往代表着不同的意义，即使相同的要素，采用不同的组合也可能产生完全不同的效果。

　　7、使自己放松

　　人在放松的状态下，思维是最活跃的的，也只有在放松的状态下，人类的创造力才能得到最大限度的发挥。中断思考、充分休息，能重新恢复效率与活力。

　　8、初选方案

　　快速、完整地将创意灵感记录下来，并根据创意的目的和需要以及一定标准进行比较和筛选，剔出价值不大的创意方案，以提高创意工作的效率。

　　筛选方案中常用的几个判断标准

　　(1)创意的方案要具有新奇性，新奇性是衡量创意方案好坏的一个重要标准。

　　(2)创意的方案要具有独特性，独特性标准使要求创意要有自己的特色，要能表现出与众不同的特征和差别化。创意方案选择与评估的一个重要标准就是方案是否切实可行，能得到实施。

　　(3)创意的方案要具有可行性。

　　9、验证创意

　　创意验证主要有两个目的：一是决定创意方案的最终取舍，二是对创意阶段的经验教训进行总结。

　　(1)、创意方案的最终取舍

　　通过验证的创意方案就可以进入具体的实施阶段，而没有通过验证的方案将被否定或需要重新创意。在有多个营销策划人员各自进行创意的情况下，这就需要在创意的最终验证阶段进行创意选优，即通过比较候选方案来选优。如果通过比较仍然无法选出所需方案的话，也可以采用“方案综合”的方法，即把各个创意的可取之处进行综合，以形成新的更具特色的方案。

　　(2)、总结经验教训

　　经验与教训的总结，不仅能加深对创意规律与方法的认识，而且也能为下次创意提供可供参考的信息。